Зміст
Введення
1. Теоретична частина
1.1 Особливості маркетингу освітніх послуг
1.2 Комплекс просування товарів і послуг
1.2.1 Реклама
1.2.2 Стимулювання збуту
1.2.3 Директ-маркетинг
1.2.4 Зв'язки з громадськістю
1.3 Особливості рекламної кампанії освітньої установи
2. Аналітична частина
2.1 Коротка характеристика об'єкта дипломного проектування
2.2 Цільова аудиторія
2.3 Аналіз рекламної кампанії КБК
2.4 Аналіз конкурентного середовища
2.5 Характеристика рекламної продукції конкурентів
2.5.1 Коледж економіки і права
2.5.2 Калінінградський гуманітарний коледж
2.5.3 Калінінградський морський рибопромисловий коледж
2.5.4 Торговельно-економічний коледж
2.5.5 Коледж управління, права та інформаційних технологій МЕСІ
2.5.6 Коледж сервісу і туризму
2.5.7 Калінінградський технічний коледж
2.5.8 Калінінградський містобудівна коледж
2.6 Аналіз поліграфічної продукції для студентів закордонних навчальних закладів
3. Практична частина
3.1 Бриф на розробку рекламної кампанії для АНО «Калінінградський бізнес-коледж»
АНО «Калінінградський бізнес-коледж»
3.2 Рекламна кампанія для АНО «Калінінградський бізнес-коледж»
3.2.1 План розміщення рекламних засобів
3.2.2 Акції по стимулюванню збуту
3.3 Економічні розрахунки
3.4 Концепції обкладинки органайзера для студентів КБК
3.4.1 Концепція «Тетріс»
3.4.2 Концепція «Подорож»
3.4.3 Концепція «Сучасні технології»
3.4.4 Концепція «Дерево знань»
3.4.5 Концепція «Космос»
3.5 Внутрішня сторінка органайзера обраної концепції
Висновок
Список використаних джерел
Програми
Введення
З розвитком інформаційних технологій, зростанням конкуренції на ринку праці, підвищенням вимог до молодих фахівців зростає роль освіти. В даний час можна говорити про існування різноманітних навчально-методичних розробок з підготовки фахівців у різних галузях, спрямованих на підвищення кваліфікації професіоналів, придбання додаткових навичок. Враховуючи різноманіття пропозицій на ринку освітніх послуг, людина, що бажає отримати освіту, може відчувати труднощі при виборі необхідної програми навчання.
У зв'язку з цим зростає роль просування як джерела інформації про пропозиції на ринку освітніх послуг, і в той же час як способу формування іміджу навчального закладу.
Актуальність даної теми полягає в тому, що однією з найважливіших умов успіху в конкурентній боротьбі, на ринку освітніх послуг, є грамотне просування навчального закладу. Завдяки цьому досягаються такі необхідні складові успіху комплексу просування товарів і послуг, як: підвищення лояльності існуючих клієнтів і залучення нових.
Метою дипломного проекту є розробка комплексу заходів щодо просування на ринку освітніх послуг АНО «Калінінградський бізнес-коледж»
Для досягнення визначеної мети були поставлені наступні завдання:
узагальнити теоретичний матеріал з теми;
проаналізувати рекламну діяльність Калінінградського бізнес-коледжу;
проаналізувати конкурентне середовище;
проаналізувати рекламні засоби, що використовуються навчальними закладами;
скласти бриф на розробку комплексу просування для студентів очного відділення коледжу;
визначити рекламні засоби і способи стимулювання, використовувані в комплексі просування;
розробити 5 концепцій обкладинки органайзера для студентів 1 курсу;
розробити розвороти органайзера до обраної концепції.
Дипломна робота складається з трьох розділів: у першому розділі був узагальнений теоретичний матеріал по комплексу просування. У другому розділі представлено аналіз об'єкта дипломного проекту. Практична частина, в якій описані самі засоби просування, проаналізована рекламна діяльність Калінінградського бізнес-коледжу його конкурентне середовище і рекламні засоби, що використовуються різними навчальними ...
