ь.
При визначенні цін на медичні послуги з урахуванням собівартості і прибутку забезпечуються умови для розвитку установи, вирішення соціальних завдань колективу, росту кваліфікації кадрів та їх матеріального заохочення.
Встановити оптимальне співвідношення між обсягом наданих послуг та прибутком з урахуванням конкретної ціни можна за допомогою методу беззбитковості, заснованого на обліку собівартості по змінним постійним витратам. Метод беззбитковості надання послуг заснований на взаємозв'язку витрат виробництва, прибутків і доходів від надання послуг протягом короткого періоду часу. Точка беззбитковості - обсяг надання послуг, якого треба домогтися при аналізованому (або заданому) рівні ціни, щоб збитки установи були нульовими. Розрахунок беззбитковості надання послуг дозволяє аналізувати витрати двох і більше установ і проводити, виходячи з цього аналізу, гнучку цінову політику.
Таким чином, при встановленні остаточної ціни потрібно враховувати мети установи при ціноутворенні, витрати, ціни конкурентів, психологію ціносприйняття споживача, а також в умовах державного регулювання доцільно розраховувати шляхом порівняльного аналізу діяльності декількох установ беззбитковість надання послуг
Висновок
У зв'язку з реалізацією програми діяльності Уряду Республіки Білорусь на 2006-2010 роки, і завданням використання для додаткового розвитку ЛПО коштів позабюджетної діяльності та платних медичних послуг зростає роль маркетингу. Маркетинг стає невід'ємною частиною управління охорони здоров'я. У цьому аспекті отримання прибутку, і ціноутворення стає однією з найважливіших проблем охорони здоров'я. В умовах ринкового механізму ціна виступає як рівноважна між попитом і пропозицією. Важливу роль відіграє вивчення попиту, так як від нього залежатиме подальша діяльність підприємства. Однак в охороні здоров'я економічні відносини не можуть бути чисто ринковими. Рівень цін на медичні послуги повинен, з одного боку, не створювати надприбутки для медичних установ і не обмежувати доступ громадян до основних медичних послуг. Тому доцільно регулювання видів медичних послуг. Але з іншого боку, здійснення позабюджетної діяльності в ЛПО має створювати економічні фонди, необхідні для розширеного відтворення. Тому установам охорони здоров'я необхідно отримання інформації про зовнішнє середовище: конкурентів, споживачів, партнерів з метою прогнозування своєї діяльності для розвитку організації, тобто необхідно проведення маркетингових досліджень.
Висновки
Розвиток платних медичних послуг, що є додатковими до гарантованим г осударства мінімальним соціальним стандартам має сприяти у велічену валового доходу за рахунок прискорення розвитку сфери послуг, оптимізації та розширення спектру та обсягів послуг, а також підвищення їх якості, підвищенню конкурентоспроможності та забезпечення їх доступності для всіх верств населення, підвищенню якості життя. Крім цього їх впровадження стимулює приплив інвестицій, підвищує інноваційну активність і визначає необхідність у створення нових робочих місць. Це вимагає вдосконалення управлінських структур, організаційно-правових форм, що функціонують послуг, проведення реконструкції та оновлення санаторно-оздоровчої бази з урахуванням світових стандартів, розширення міжнародного співробітництва в галузі оздоровлення та в...
