ом. У ньом, крім «Шахтаря», задіяні лондонський «Арсенал», «ПСЖ» и «Мілан». У шкірному разі Сюжети різні, но об'єднує їх Спільна ідея: Indesit football talents. Суть реклами: побутова ситуация, в Якій Якийсь герой РАПТ демонструє футбольний Обдарованість (Додаток К).
Альо участь у рекламній кампаніях НЕ єдине джерело прибутку. Футбольний клуб «Шахтар» розпочав такоже випуск ВЛАСНА продуктів харчування. Першів партнером у Цьом проекті стала Дружківська ХАРЧОСМАКОВА фабрика. Така практика давно й успішно застосовується провіднімі Європейськими футбольного клубу. Скажімо, в Каталонії Величезне Попит має молоко від ФК «Барселона», в Лондоні - шоколад від «Арсеналу». Директор з маркетингу и комунікацій ФК «Шахтар» Юрій Свиридов Зазначає, что заробіті гроші НЕ є першочерговою метою, хоча, природно, Певний Відсоток прибутку від реализации ціх продуктов поповнити бюджет клубу. Та якість, например, шоколаду «Вперед, Шахтар!» Є НЕ Найвищого и навряд чи це может позитивно вплінуті на імідж клубу.
У ФК «Шахтар» відзначають, что в Майбутнього представляти вболівальнікам ї Інші продукти харчування під власним брендом. Крім того, український футбольний клуб планирует віпустіті фірмовий посуд.
Одним з останніх трендів в сфере PR-технологій є создания спеціалізованіх точок продаж для фанатів. У багатьох крупних ПРОФЕСІЙНИХ футбольних клубах існують Власні інтернет-магазини для фанів, де КОЖЕН має можлівість прідбаті одяг, аксесуари, подарунки и т.п. з сімволікою улюбленого клубу. У Україні ця технологія активно вікорістовується такими футбольними клубами, як «Динамо» та «Металіст». Та ФК «Шахтар» в цьом напрямі Зайшов и далі. Створення FanShop як реальної, а не віртуальної точки продаж футбольних аксесуарів є потужном PR-інструментом. FanShop - мережа спортивних магазинів з широким Вибори товарів для людей, Які захоплюються футболом и є палицею Прихильники ФК «Шахтар».
Найбільший магазин футбольного клубу в Україні є FanShop на территории «Донбас Арені». Его торгова площа - 390 кв. м. У магазині представлена ???? спеціальна колекція Компанії Nike з логотипом ФК «Шахтар». Це Ігрова форма (домашня и гостьова), тренувальна форма, віхідна форма, зимові та осінні куртки, взуття, бутси, ексклюзивна колекція футбольних м'ячів, рукавички, щитки та сумки.
У асортименті около 160 відів сувенірної продукції та атрибутики: брелоки, Вімпелі, наклейки, магніти, браслети, напульсники, чашки, м ячі з портретами й автографами гравців та інше. Є Спеціальний відділ VIP-сувенірів, а такоже продукція для найменших уболівальніків: дитячі костюмчики, іграшки «Кріт», «М яч», «Пазл».
Цільова Аудиторія магазину: чоловіки та жінки від 16 до 60 років, Які:
· захоплюються футболом або Самі Грають у футбол, не Професійні спортсмени;
· віддають предпочтение активному відпочинку, тому что вважають це невід'ємною умів насіченого и повноцінного життя;
· цінують комфорт при здійсненні покупок;
· чутліві до ціни та знижок.
Мережа FanShop є франшизою, якові могут отріматі всі бажаючі.
Заради власної реклами Гравці ФК «Шахтар» неабиякий Працюють. Например, в 2009 году на зйомки для календаря, побудованого за сюжетом «Володаря перснів», команду загрімувалі в стилі героїв Трилер. Календар запланованих у виде 12 ігрових футболок «Шахтаря», Які візуально як бі висячи на тремпелі. На Кожній новій странице чергова пара гравців розігрує Заздалегідь розпісану для них сцену. За ними фон - «Донбас Арена» (Додаток Л).
Кож для саморекламі були застосовані НОВІТНІ ТЕХНОЛОГІЇ в Зовнішній рекламі, а самє реверсивного графіті - екологічно Безпечний вид зовнішньої реклами, для виготовлення якої необхідна только вода. Дана технологія дозволяє використовуват стіні будінків, тротуари, мостові и будь-які асфальтовані ділянки вулиць в якості рекламних носіїв. На Відміну Від традіційного графіті таке зображення после Нанесення зберігається течение 4-24 тіжнів, а потім безслідно зникає без Шкоди для навколишнього середовища (Додаток М).
«Основна ідея проекту реверсивного графіті - использование екологічно безпечного технологий як символу побудова чистих и Прозоров взаємін з нашими вболівальнікамі. Гравці «Шахтаря» показують яскравий, змістовній футбол на полі, а ми, в свою черго, намагаємося буті такими ж креативність у спілкуванні з вболівальнікамі. Вікорістовуючі реверсивного графіті, Ми не только доносімо наші Ідеї до вболівальників вельми нестандартним способом, а й зберігаємо екосистему, бо НЕ вікорістовуємо хімічніх компонентів, что застосовуються в традіційній рекламі », - прокоментував Акцію директор департаменту маркетингу и комунікацій клубу Юрій Свиридов [40].
