кз., «Сім верст" 45 тис. екз., «Товари та ціни» 100 тис. прим., «Автомобільні фірми г.Тольятти» 800 тис. прим., «З рук в руки» 100 тис. прим., в довідниках - «Бізнес-карта», «Золоті сторінки»; створення прес-релізу: написання статей про історію фірми і послугах (4 статті, загальний обсяг 20000 знаків), розсилка прес-релізів і статей за узгодженим з керівництвом ГО ГК «Вікінги» списку ЗМІ;
Зовнішня реклама: створення рекламного отдельностоящего щита-покажчика на найближчому магістральному шосе (траса М - 5), розмір 3x4 м, двостороннього, декорованого плівкою «X-film», із зовнішнім підсвічуванням, покажчиків (панель-кронштейнів) по дорозі до фірмі ТОВ ГК «Вікінги» 1.20x1.80 м, плівка «ORACAL», підсвічування галогеновими лампами, монтаж на щогли міського освітлення в кількості 3 шт., переносного розсувного стенду (декорована поверхню 0.7x0.9 м, двостороннього, плівка «ORACAL» ) у кількості 2 шт., планшетів виставкових, 1,5x1,0 м, односторонніх, виконаних на рисующем плоттері, основа - пенокартон; обрамлення - метал у розмірі 10 шт., табличок латунних 0.6x0.8 м - 1 шт.
Виставкова діяльність, в т.ч. сувенірна реклама: участь у виставці «Експо-Тольятті», один павільйон, стенд 12 м 2 з устаткуванням і офісом, «Експо-Самара» в м Самара, виготовлення сувенірної реклами до виставок: ручок кулькових «Coper» з тампоном декоруванням в одну фарбу - 1000 екз., папок поліетиленових вітчизняних, декорованих гарячим тисненням у дві фарби - 1000 екз.
У таблиці 3.2 ін?? веден зведений бюджет PR-кампанії.
Таблиця 3.2
Розподіл бюджету PR - компанії
№Наіменованіе рекламного воздействіяСтоімостьруб. % До загального бюджету РR1. Пряма поштова реклама «Директ мейл» 9699022,782.Печатная реклама100 22013,633.Реклама в засобах масової інформації, з них: - в прессе128 74617,51 - в справочніках6 8200,93 - на телевіденіі0 - на радіо04.Наружная реклама239 15032,535.Виставочная деятельность92 69012,61ІТОГО735 076100,00
Примітки:
- розподіл коштів - орієнтовне і може змінюватися в залежності від результатів PR - компанії і фінансового становища фірми ТОВ ГК «Вікінги» »;
- зазначена вартість етапів включає вартість творчої частини робіт;
в п. 1 внесена вартість модернізації товарного знака логотипу ТОВ ГК «Вікінги».
Проведемо розподіл бюджету PR - компанії на «Директ-мейл» (таблиця 3.3).
Таблиця 3.
Розподіл витрат на «Директ-Мейл» (без урахування виготовлення друкованої продукції)
№Наіменованіе работСтоімость, руб.Індівідуальная розсилка 117001. Адресна база для індивідуальної розсилки за обраними ЦГВ: 1000 - Поволзький регіон, 800 - решта Росії. Джерела інформації: Інформаційні системи «Регістр Pay-Пресс», «Компас», «Наше місто» - все випуску 2014 р.2. Обробка листів (за три розсилки) (фальцювання, наклейка адрес, вкладання буклету, заклеювання конверта) 2000 х 3=6000 прим. 93003.Почтовие витрати (простий лист до 20 г вагою), три розсилки по 2000 пісем31000Коллектівная рассилка1. По адресній базі прихильників маркірассилка буклету «Ваш автомобіль» 10950рассилка буклету «Ваш автосервіс» 109502.По адресній базі «Торгові центри», розсилка буклету «Ваш автомобіль» 109503.По адресній базі «Страхові компанії» Розсилка оголошення формату 1/4 А412140Ітого: 96990
Розподіл бюджету на пряму поштову рекламу представлено в таблиці 3.4.
Таблиця 3.4
Розподіл витрат на друковану продукцію
№Наіменованіе работСтоімость, руб.Срок проведенія12341.Модернізація товарного знаку та логотипу (6 варіантів) 62007.07. +2014 Г.2. Виготовлення оригінал-макетів друкованої продукції: - конверт ППР, 3108.07. 2014г.- буклет ППР «Ваш автомобіль» (барвистість 1 + 1, під різографію і офсет) 31009.07. 2 014 г.- буклет «Ваш автосервіс» 310020.07. 2 014 г.- фірмова візітка31020.07. 2 014 г.- візитки персоналу, 20 відов186020.07. 2 014 г.- буклет А4 (4 + 4) 320020.07. 2 014 г.- плакат А2 (4 + 0) 320020.07. 2 014 г.- прайс-лист (6 сторінок А4, 1 + 1) 272020.07. +2014 Г.3.Ізготовленіе фотослайдів для поліграфії, Kodak, 60х70мм, 6 екз.630020.07. +2014 Г.4.Тіражірованіе друкованої продукції-буклет «Ваш автомобіль», тонований папір «Biotop», 80 г/м 2, ризографія, 4000 екз.5680 9.07.2014 р.- буклет «Ваш автосервіс», папір «ZOOM +», 80 г/м 2, офсет барвистість 1 + 1, 12000 екз.864020.07.2014 г.- буклет «Ваш автомобіль», папір «ZOOM +», 80 г/м 2, офсет, 2000 екз.396020.07.2014 р - буклет А4, барвистість 4 + 4, два фальца, папір «Velart», 135 г/м2, матова, офсет, 3000 екз.20690 15.08.2014 р - плакат А2, барвистість 4 + 0, папір «Velart», 90 г/ м2, глянсова, офсет, 1000 екз.21000 15.08.2014 р - прайс-лист, брошура, формат А5 (1/16 60x90 см), скріплення металевою скріпкою, папір «ZOOM +...
