2.4 Прогноз кон'юнктури ринку
Не дивлячись на великі перспективи розвитку будівельної галузі в нашій країні, існує ряд труднощів, з якими доводиться зіткнутися підприємствам виробникам.
До основних причин падіння обсягів виробництва будівельних матеріалів відносяться подорожчання сировини, енергоресурсів і транспортних витрат, що призвели до зростання відпускних цін заводів-виробників і, як наслідок, до скорочення обсягів реалізації. Недолік вітчизняних будівельних матеріалів на ринку став певною ступеня заповнюватися імпортом.
Швидке відновлення колишніх обсягів виробництва за рахунок власних коштів на більшості пивоварних заводів буде неможливо, тому що брак обігових коштів, неплатежі роблять практично нездійсненною задачу технічного переоснащення виробництва. Наявної в розпорядженні вітчизняних підприємств прибутку мінімум в 2-3 рази менше потреби в оборотних коштах. У той же час активна частина основних фондів галузі має знос 40%, а потреба в обладнанні задовольняється вітчизняними виробниками менш, ніж на третину. Галузь потребує інвестицій.
Іноземні інвестори виявляють великий інтерес до російського ринку будівельних матеріалів, залучає їх своєю ємністю і великим потенціалом зростання. p> Однак, не дивлячись на всі складності, на ринку будівельних матеріалів в Уральському регіоні склалася ситуація з рівнем В«здоровоїВ» конкуренції. Прямими конкурентами в своєму регіоні ТОВ В«ОСКВ» є компанії В«Овімекс ІнпромВ», В«ГранітВ» і В«ТрьохгорнийВ» комбінат будівельних та оздоблювальних матеріалів.
2.5 Стратегія маркетингу
Задачу збільшення частки ТОВ В«ОСКВ» на ринку і просування будівельних матеріалів планується вирішувати з використанням:
В· масштабної рекламної компанії;
В· участі в російських і міжнародних виставках і ярмарках;
В· політики збереження доступних цін на продукцію;
В· створення та оптимізацією збутової мережі;
В· підвищення стійкості випускається.
Одночасно з рішенням завдання збільшення частки ТОВ В«ОСКВ» на Уральському ринку будівельних матеріалів планом маркетингу ТОВ В«ОСКВ» передбачається розвиток каналів просування продукції на ринку інших регіонів Росії, що включають в себе:
В· створення збутових мереж в пріоритетних регіонах (Західна Сибір, Центральний регіон, Північний Кавказ та ін);
В· проведення регіональних рекламних компаній (реклама заводу і випущених марок будівельних матеріалів); ​​
Привабливий для підприємств торгівлі і споживачів рівень цін спільно із заходами щодо підвищенню якості продукції та активному просуванню її на ринок дозволяють з великою ймовірністю прогнозувати збільшення обсягу продажів в 2008 р. до 12,3 млн. т на рік і розширення частки ТОВ В«ОСКВ» на Уральському ринку будівельних матеріалів.
2.6 Організаційно-фінансовий механізм
Реалізація інвестиційного проекту розвитку виробництва на ТОВ В«ОС...
