правлення. PC може виконувати ту ж саму функцію, при цьому відпадає необхідність друкування паперів. p> Але дії, які при цьому необхідно виконати, - перш за все, завантаження програмного забезпечення і особливо в перший раз - це більш складна процедура, ніж набір номера і засування папери в факс-апарат. Такого трохи лякаючого бар'єру часом буває досить, щоб люди вважали за краще скористатися факсом. Коли число проданих РС з модемами і необхідним програмним забезпеченням збільшиться і коли популярність Інтернету зросте, електронна пошта стане більш поширеною. p> І знову, не думайте, що поява факсу і РС означає кінець послань поштою. Навпаки, їх кількість зростає, тому що коли документ надсилається по факсом, оригінал в основному відправляється поштою. Люди не так легко відмовляються від своїх звичок. Електронні засоби поширення інформації не витіснять книг, грошей і паперів в офісі, вони просто запропонують нові можливості.
"Бізнес-годинник" за допомогою медіа-продажів продовжуються з більшою легкістю, ніж за допомогою торгових агентів, магазинів або виставкових залів. Витрати також скорочуються. Направити запит на певний номер телефону - це явно дешевше, ніж відкривати мережу магазинів, що працюють допізна. Коротше кажучи, нові засоби поширення інформації - це подарунок від бога торгівлі. Вони добре поєднуються з великою кількістю соціальних тенденцій, важливих для бізнесу. Фактично, нові засоби поширення інформації - це системи самоподдерживающиеся, виробляють безперервно зростаючі запити від клієнтів, які тільки вони і можуть задовольнити.
Короткострокові функції
З чого слід розпочати застосування нових засобів поширення інформації в повсякденній діяльності вашого підприємства чи організації? Щоб сформувати загальну ідею щодо того, що вам потрібно, ви можете просто скласти опис всієї вашої ділової діяльності і детально перерахувати ті характеристики, які ви вважаєте істотними для досягнення успіху вашої організації. Потім ви можете відзначити галочкою те, яке з нових засобів масової інформації і яким чином зможе виконати ці функції або поліпшити їх виконання. p> У допомога цьому процесу в табл. 3.2 перерахований ряд комерційних функцій для різних товарів і послуг. Знак Х вказує на те, що функція для певних товарів і послуг буде виконана за допомогою засобів поширення інформації. Мінус (-) припускає, що це не той випадок, а питання (?) Означає, що ні зовсім зрозуміло, чи можна вирішити завдання за допомогою засобів поширення інформації або слід вирішувати її якимось іншим чином.
Дві функції - ідеальні кандидати для прийняття рішень за допомогою засобів поширення інформації, незалежно від типу товару: це пошук зацікавлених потенційних клієнтів, інакше відомих як лідируюче покоління, і підтримка зв'язку з клієнтом. На масових ринках з-заіздержек і доходів ця діяльність буде зведена до основних клієнтам. Для решти функцій ефективність підходу багато в чому залежить від товару. p> Для ...
