ign="justify"> Діагоналі - для створення враження руху, потужності і швидкості.
Вертикалі - для демонстрації переваги, величі і сили.
Горизонталі - для створення відчуття спокою і врівноваженості або солідарності, надійності і респектабельності.
Логотип краще розміщувати внизу в середині або внизу справа.
Уникати в рекламних текстах:
Заголовків, написаних розщеплення і великими літерами.
Зворотного шрифту.
Курсиву або декоративних типів шрифтів.
Тексту нанесеного поверх ілюстрації.
Занадто великої відстані між буквами і словами.
Строго геометричного розташування елементів, корисна легка асиметрія взаємного розташування елементів.
Використання тексту, що обтікає зображення, це різко знижує його читаність.
Психологія кольору в рекламі
Найважливіше значення для ефективної реклами має світло і колір. Психологи вважають, що світло кидає виклик людині, закликає його до дії. Відтінки освітлення викликають у нього різні настрої. Поєднання різних освітлювальних елементів повинно забезпечити таку гру світла і тіні, щоб сприяти показу товару у вигіднішому світлі, і навпаки, послабити сприйняття найменш ефективних його атрибутів.
Займаючись підготовкою плаката, буклета або іншої друкованої реклами, дуже важливо добре продумати дизайн: правильно розташувати текст, знайти ефектну картинку і вибрати ту кольорову гаму, на тлі якої реклама товару сприйматиметься найкращим чином.
Згідно з результатами, отриманими в ході численних психологічних експериментів, вченими був зроблений висновок, що колір певним чином впливає на сприйняття людиною ваги тіла, температури приміщення та оцінку вилучення?? Сти об'єкта.
Так, червоний, жовтий, оранжевий кольори візуально наближають предмет, збільшуючи його обсяг і як би «підігріваючи» його. Блакитний, синій, фіолетовий, чорний - візуально віддаляють об'єкт, зменшують і «охолоджують» його. Тому, вибираючи той чи інший колір для реклами товару, слід оцінити його з точки зору цих параметрів.
Сприйняття кольору залежить від емоційного стану людини. Саме цим пояснюється те, що людина, залежно від свого емоційного стану, розташований до одним квітам, байдужий до інших і не сприймає треті.
Люшером було зроблено важливий для рекламної індустрії висновок - колір не тільки викликає відповідну реакцію людини в залежності від його емоційного стану, а й певним чином формує його емоції.
Семантика кольору
Червоний - налаштовує на рішучість, здатний викликати у людини сильне бажання вчинити той чи інший вчинок, купити, приміром, рекламований товар. Даний колір, як ніякий інший, здатний швидко привернути до себе увагу, зафіксувати погляд на предметі реклами.
Однак не варто надмірно переоцінювати цей колір: він гарний у міру. Так, невелика деталь оголошення або каталогу, виділена червоним, буде доречна і відразу приверне до себе увагу, в той час як надмірне його використання здатне викликати у споживача агресивність і навіть роздратування предметом реклами.
...
