Федеральне державне бюджетне освітня установа вищої професійної освіти «Московський державний університет економіки, статистики та інформатики (МЕСІ)
Кафедра Економіки
Курсова робота
з дисципліни «Маркетинг»
Тема: «Життєвий цикл товару» і його використання в маркетингу
Мінськ 2015
ВСТУП
рекламний життєвий товар
Існує кілька різних визначень, покликаних пояснити це поняття:
Маркетинг - соціальний процес, спрямований на задоволення потреб і бажань людей і організацій, шляхом забезпечення вільного конкурентного обміну товарами і послугами, що представляють цінність для покупців.
Маркетинг - процес планування і втілення задуму, ціноутворення, просування і реалізація ідей, товарів і послуг за допомогою обміну, при задоволенні цілей окремих організацій та осіб.
Маркетинг - вид діяльності спрямований на задоволення потреб споживача в умовах ринку.
На мій погляд перше визначення маркетингу глибше і краще відображає те, що відбувається насправді. Маркетинг дійсно допомагає забезпеченню вільної конкуренції, не дивлячись на всі його недоліки.
Вся діяльність організації пов'язана з життєвим циклом виробленого або продаваного товару. Зараз фірми активно використовують маркетинг для зміцнення позицій на ринку та просування нових товарів. Для цього використовують різні маркетингові стратегії:
Стимулюючий маркетинг;
Розвиваючий маркетинг;
Ремаркетинг;
Синхромаркетинг;
Підтримуючий маркетинг;
Демаркетинг;
Протидіючий маркетинг;
Конверсійний маркетинг.
Але всі вони є тільки шматочками обширнішої стратегії - Маркетинг життєвого циклу товару.
Вивчення коливань обсягів і тривалості виробництва того чи іншого продукту дозволило встановити, що ці показники змінюються в часі циклічно, закономірними і піддаються вимірюванню інтервалами. В економічній науці явище періодичного коливання обсягів і тривалості виробництва і збуту продукту називають економічним циклом життя продукту. Понад усе цікавий цикл життя товару на ринку. За часом він коротший економічного циклу, що включає фази створення прототипу продукту, його експериментального виробництва і короткий період серійного виробництва, коли продукт ще не «дійшов» до споживача.
На жаль, не всі організації розуміють, наскільки важливий для їх існування життєвий цикл товару, яким вони займаються. Такі фірми застосовують одну або декілька маркетингових стратегій. Але маркетингова діяльність успішної компанії не може і не повинна обмежуватися розрізненим застосуванням окремих стратегій, або прийомів. Для найбільш успішної діяльності компанії необхідна зв'язкова і чітка маркетингова політика, що враховує не тільки останні досягнення в управлінні маркетинговою діяльністю підприємств, а й особливості життєвого циклу виробленого, або продаваного товару, а також супроводжують даний товар послуг. Компанія повинна прагнути до значимим і істотним відмінностям з позиціонування та особливостям. За кожною компанією або ринковою пропозицією повинна стояти якась доведена до свідомості цільового ринку особлива ідея; кожна компанія повинна придумувати нові властивості, послуги, гарантії, заохочення для відданих споживачів, нові зручності і задоволення. Для цього необхідно розробляти стратегії, що відповідають кожній стадії життєвого циклу товару. Метою при цьому служить збільшення тривалості «життя» продукту і його прибутковості.
Аналіз і способи управління життєвим циклом спрямовані на ефективне просування, вчасно виявлені слабкі місця в маркетинговій діяльності компанії дозволяють своєчасно реагувати на зміни зовнішнього середовища.
1. ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛ ТОВАРУ ТА ЙОГО РОЛЬ У МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
. 1Основние етапи життєвого циклу товару
Обсяги та тривалості виробництва того чи іншого товару змінюються в часі циклічно. Це явище називається життєвим циклом товару.
Життєвий цикл товару (англ. Life cycle product) - це час існування товару на ринку, проміжок часу від задуму виробу до зняття його з виробництва і продажу.
Концепція життєвого циклу товару описує збут продукту, прибуток, конкурентів і стратегію маркетингу з моме...
