я російських громадян світові та локальні події, що вплинули на формування цінностей певної когорти (див. рис. 1).
Покоління Y - молодь, народжена в період між 1983 і 2003рр., невтомні оптимісти, задоволені життям, з надією дивляться вперед, надзвичайно лояльні владі і не відчувають виражених протестних настроїв.
Рисунок 1 - Покоління XX століття: події та цінності генерацій
Представники покоління Yчетко диференціюють, які активи слід мати у власності. За даними соціологічних опитувань ВЦВГД, покоління Y - це активні користувачі мережі Інтернет (щодня виходять в мережу, насамперед, 18-24 річні, 72% молоді даної вікової групи вважають, що розвиток «всесвітньої павутини» йде на користь суспільству); молодь орієнтована на високий рівень трудової мобільності, активно користується новими інформаційно-комунікаційними технологіями як інструмент спілкування; орієнтується на роботодавців з високим рівнем корпоративної соціальної відповідальності. Навчання та розвиток є найбільш важливою перевагою для представників покоління Y в перші п'ять років їх кар'єри.
Таким чином, теорія поколінь допомагає проаналізувати особливості різних генерацій і передбачити споживчу поведінку, виходячи з їх базових цінностей. Результати соціологічних досліджень поколінь важливі і необхідні для формування збалансованої стратегії розвитку суспільства, зваженої соціально-орієнтованої державної політики. Використання знань про покоління в державній сфері допомагає: формувати збалансовану державну політику в галузі молодіжного споживання; грамотно розподіляти фіскальне навантаження на покоління; створювати генеральне ціннісне поле для всього населення - набір цінностей, властивих кожному громадянину (борг, честь, відповідальність і інш.); вирішувати кадрові проблеми в апараті влади; підвищити привабливість державної служби.
1.4 Державна молодіжна політика РФ у сфері молодіжного споживання: етапи інституціоналізації, напрями і механізми реалізації
Молодіжне споживання є об'єктом державної соціальної, культурної, економічної політики.
Таблиця 1 - Напрямки державної політики в галузі молодіжного споживання
Область молодіжного споживання Напрями ДП 1. Споживання алкоголю, тютюну, наркотичних засобів, фізкультурно-спортивних послуг молоддю ГМП (державна молодіжна політика); державна соціальна політика в галузі ЗСЖ, охорони здоров'я, фізичної культури і спорту економічна ГП2. Культурне споживання в молодіжних спільнотах ГМП Державна соціальна політика (виплата стипендій для творчої молоді) державна культурна політика 3. Споживання молоддю політичних товарів і послуг ГМП Державна інформаційна політика
Розглянемо докладніше основні етапи формування, інституційні та нормативно-правові засади державної молодіжної політики в РФ.
Державна молодіжна політика являє собою діяльність держави (спільно з різними громадськими організаціями), спрямовану на створення економічних, політико-правових, соціальних та організаційних умов для реалізації інноваційного потенціалу молоді, а також на підтримку соціального статусу молоді, що знаходиться у важких умовах.
Виділяються наступні етапи історичного розвитку державної молодіжної політики:
