іоні на конгрессно-виставкові заходи припадає близько 10 млн. Щорічно в світі проводиться більше 8000 конгресів, виставок, конференцій та симпозіумів, у тому числі понад 3 тисячі - в Європі, переважно в Західній. До роботи виставок, як правило, приурочується проведення семінарів і конгресів, тому семінари, виставки та конгреси важко жорстко розмежувати. Лідерами з організації різноманітних виставок і прийому ділових туристів є Німеччина, Італія та Великобританія. В Європі вони стабільно утримують пальму першості, а в світі поступаються лише США.
За спеціалізацією виставки в Європі діляться на 17 секторів, кожен з яких представлений у всіх західноєвропейських країнах.
конгресного-виставковий туризм в Західній Європі має ряд характерних рис. По-перше, сезонність: традиційно гаряча виставкова пора - лютий-березень і вересень-листопад, тобто весна й осінь, коли відзначаються піки по числу організованих виставок, кількістю експонентів і відвідувачів. Наприклад, з 64 щорічних автомобільних виставок на весняні місяці припадає понад 30, на осінні - 25. З 34500 експонентів (протягом року по всіх виставках всіх країн Західної Європи) понад 20 тис. Виставляється у весняні місяці і близько 10 тис.- в осінні.
По-друге, місця проведення виставок прив'язані до країн - лідерам у виробництві рекламованої продукції. Не випадково більша частина автомобільних виставок організовується у Німеччині та у Франції. З 64 виставок даної спеціалізації в Німеччині щорічно проводиться 21, у Франції - 13.
По-третє, національні виставки превалюють (близько 60%). Багато виставки мають міжнародний статус, найбільш значимі з них - по автомобільній, туристської і спортивній тематиці, обчислювальної техніки та інформаційних технологій. У кожної спеціалізації виділяються 2-3 найбільш великі виставки, які відомі в світі і можуть збирати до 300 тисяч відвідувачів.
По-четверте, періодичність проведення виставок, як правило, щорічна. Саме стільки часу потрібно для появи нових колекцій, тенденцій та розробок. Деякі виставки, наприклад по фармацевтиці, проводяться один раз на два роки.
Ринок інсентив-туризму в Європі порівняно молодий і менш розвинений, ніж американський. Він склався в другій половині XX століття з розширенням потоку премійованих туристів з Америки. (Інсентів-тур вперше був організований в 1906 р американською компанією Нешнл Кеш Реджістр Компані оф Дейтон і довго не покидав Новий Світ.) Незважаючи на це, він концентрує до половини всіх інсентив-подорожей у світі. Дотепер США залишаються головним постачальником премійованих туристів на старий континент (більше 60%). У наш час винагороду поїздкою набуває все більшого поширення і в Західній Європі. Практика свідчить про те, що інсентив-тури є кращим стимулом до трудової діяльності в порівнянні з будь-яким споживчим товаром. У Європі перші, 10 країн, генеруючих туристські потоки, одночасно є основними європейськими постачальниками премійованих туристів (40% усіх міжнародних інсентив-поїздок). Це Німеччина, Великобританія, Франція, Італія, Нідерланди, Австрія, Бельгія, Швеція, Швейцарія та Італія. Щорічно компанії цих держав витрачають понад 7 млрд. Доларів на заохочення своїх працівників. До кінця 1980-х рр. лідерство на європейському ринку інсентив-туризму належало Великобританії в основному завдяки тісним контактам з США і великому числу американських фірм і філій, заснованих у Великобританії [28].
На європейському ринку ділового туризму лідирує Німеччина. Вона посідає перше місце за кількістю проведених ділових заходів, кількістю прибуттів іноземних бізнес-туристів та участі німців у ділових поїздках за кордон. Кожен третій ділової турист в Західній Європі - німець. На їх частку припадає: близько 20% всіх витрат на ділові подорожі в регіоні.
Малюнок 2. Структура витрат на діловий туризм в країнах Західної Європи [28]
У структурі ринку ділового туризму в Німеччині виділяються два основні сегменти: індивідуальні поїздки та відвідування виставок і ярмарків. В цілому вони складають 83% всіх поїздок діловими цілями. Головні напрямки індивідуальних бізнес-поїздок у Німеччині - Берлін, Мюнхен, Гамбург, Франкфурт-на-Майні, Кельн і Ганновер. Індивідуальні ділові туристи зупиняються в середньому на дві ночівлі. Максимальна тривалість їх перебування за місцем призначення зафіксована в Берліні та Мюнхені, 11 і 7 ночівель відповідно. Німеччина лідирує в світі за кількістю виставок і торговельних ярмарків, а також кількістю їх учасників. Поїздки на виставки та ярмарки складають 19% всіх бізнес-подорожей в країні, тоді як в цілому по Західній Європі цей сегмент ринку ділового туризму не перевищує 6%. З 33 найбільших виставкових центрів світу дев'ять розташовано в містах Німеччини. Найбільший виставковий центр світу...
