енішим носієм залишається банер. p align="justify"> Рекламний дискурс, у якому існує банер, своєрідний. Сам банер являє собою прямокутне графічне зображення у форматі GIF або JPG. Обидва формати дозволяють мінімізувати розмір файлу (що дуже важливо для банерів), однак набагато частіше використовується саме GIF. Це графічний формат дещо гірше, ніж JPG, передає фотореалістичні зображення, але набагато краще відображає графіку і текст. Крім того, GIF дозволяє застосовувати анімацію, що робить банер більш ефектним, що привертає увагу і інформативним. p align="justify"> Баннер міститься на сторінці веб-видавця і має гіперпосилання на сервер рекламодавця. Однією з найважливіших характеристик банера є відношення числа кліків на банер до числа його показів. За статистикою середній відгук (В«click/through ratioВ», CTR) у банерів, що використовуються в мережі, становить близько 1%, і спостерігається тенденція до його поступового зниження. Але CTR не є абсолютним гарантом ефективності банера. Банер може бути гарним і інтригуючим, що примушує користувача натиснути на нього. Але, почавши завантаження сайту і зрозумівши, куди він потрапив, користувач може з легкістю натиснути кнопку В«backВ» на своєму браузері. p align="justify"> Використовуючи на банері крім вербального тексту затягають, але мало стосуються справи картинки, розробники залучають більше заінтригованих відвідувачів, але, з іншого боку, через перевантаженість банера можна також і втратити дійсно зацікавлених у сервісі, а отже, по-справжньому цінних користувачів.
Для рекламних носіїв в Інтернеті прекрасно працює формула AIDA (attention, interest, desire, action), відома в традиційній рекламі. Формула являє собою послідовність завдань, які стоять перед рекламним зверненням: attention - залучення уваги до рекламного звернення. За залучення уваги відповідає як місце розміщення, так і саме рекламне звернення, то, наскільки воно помітно і контрастує з оточенням. Плюсом тут, безумовно, є анімація; interest - виклик інтересу до предмета реклами. Завдання полягає в тому, щоб за ту частку секунди, протягом якої користувач звернув свій погляд на банер, затримати його увагу і зацікавити. Особливе значення має виконання і рекламний креатив, апеляція до аудиторії; desire - стимуляція бажання скористатися рекламованим пропозицією; action - дія. У більшості випадків під цим розуміється клацання мишкою по банеру і перехід на сайт рекламодавця, а також всі наступні дії (включаючи купівлю). p align="justify"> Найпростіший спосіб збільшити кількість кліків на баннер - попросити про це користувача вербально. За статистикою, банери, що містять текст В«click here", "жми сюди", "visit now", "enter", мають відгук на 30% більше, ніж без них. Також збільшує відгук використання на банерах елементів інтерфейсу. Таких, наприклад, як кнопки, смуги прокрутки, check-бокси та ін Хапають на них більшою мірою новачки, ті, хто не може їх розпізнати і просто хоче взаємодіяти з елементами ме...
