иди доведення до користувача інформації: текст, графіку, звук, відеозображення. Гіпертекстова природа мережі надає можливість користувачеві самому контролювати пошук і отримання інформації;
Інтернет є інтерактивним середовищем, завдяки чому реклама, крім пасивного впливу на користувачів, може відігравати активну роль;
Інтернет надає рекламодавцеві ефективний спосіб фокусированного впливу на цільову аудиторію;
базуючись на сучасних інформаційних технологіях, Інтернет надає найширші можливості оперативного і глибокого аналізу результатів проведення рекламних заходів.
Інтернет, як інструмент реклами, значно відрізняється від традиційних рекламних засобів не тільки своїми властивостями, але і вживаними підходами. Так, основна особливість організації реклами в ньому полягає в її дворівневому будові. Перша ланка - це зовнішня реклама у вигляді банерів, текстових блоків та інших носіїв, що розміщуються на популярних і тематичних web-сайтах або розсилається по електронній пошті. Також це може бути реклама з використанням пошукових систем, каталогів, конференцій, списків розсилки і т. д. Основне завдання зовнішньої реклами полягає в залученні користувачів на web-сайт компанії. Все те, що користувач отримує після взаємодії з зовнішньою рекламою, розміщується саме на web-сайті. p align="justify"> Головна філософія реклами - гранично точна націленість на аудиторію. Досягнення цього в онлайновому світі вимагає певної майстерності. З'явившись, перші види інтернет-реклами у формі електронної пошти, телеконференцій, рубричной реклами дійсно працювали досить ефективно. Однак час і технології змінили ситуацію. Тепер нормою вважається банерна реклама, що представляє собою яскравий зразок креолізованного тексту. p align="justify"> Банер - це один з переважаючих форматів інтернет-реклами, що представляє собою графічне зображення, аналогічне рекламному модулю в пресі, проте він може містити анімовані елементи, а також бути гіперпосиланням на сайт рекламодавця або сторінку з додатковою інформацією.
Ще в 1997 р. Дж. Штерн описав основи В«добаннернойВ» ери. У ранні дні Інтернету був нерідкий прямий маркетинг, який поширював рекламу по електронній пошті. Для сфери приєднаних програм основними джерелами стали онлайнові ресурси. Пізніше з'явилися анімовані та інтерактивні банери, скріпітінг і фреймові компілятори. Більш сучасні банери виготовляються за технологіями Flash або Java. На відміну від традиційних, що використовують растрову графіку, ці банери використовують векторну графіку, що дозволяє створювати анімаційні ефекти при невеликому розмірі банера. Крім того, саме Flash-банери надають можливість використання звукових ефектів. Тим самим, до сучасних рекламним носіям можна віднести банери, rich-media банери (Flash, Java, Html, Cgi); текстові блоки; байрікі; рекламні вставки (interstitials); міні-сайти і колажі. Найпошир...
