би впливу.
Серед засобів політичної реклами виділяються вербальні (текст, мова), образотворчі і звукові.
Політична реклама - складова частина набору засобів політичного маркетингу, поряд з цілеспрямованим формуванням громадської думки, пропагандою, В«особистої продажемВ», В«стимулюванням збутуВ», що працює на основі взаємодоповнюваності. разом з усіма зазначеними засобами.
Сучасні російські політики найчастіше звертаються до громадської думки для підтвердження або спростування легітимності влади, для визнання або невизнання усім суспільством або його більшістю владних прав і повноважень. При цьому громадська думка подається політиками як реально існуюча думка більшості: вважається, що чим вище рівень підтримки політика в громадській думці, тим більше у нього прав і на перемогу на виборах, і на легітимність отриманої влади. В результаті громадська думка перетворюється в один з найважливіших ресурсів боротьби за владу з усіма витікаючими з цього наслідками. Політики за допомогою своїх спонсорів намагаються забезпечити високі рівні своєї підтримки за результатами опитувань з метою переконати конкурентів у своїй силі і в слабкості своїх опонентів, що виражаються у відповідних шансах на перемогу на чергових виборах. Для цього використовуються в першу чергу замовні публікації в засобах масової інформації, політично ангажовані опитування та інтерпретації їх результатів, особливо у вигляді рейтингів, а також прямі фальсифікації, що стало невід'ємною частиною російського політичного життя. Політичні рейтинги найчастіше використовуються в цих технологіях тому, що вони найбільш доступні для розуміння та інтерпретації, як представникам елітних соціальних груп, так і простим громадянам. br/>
Список літератури
1.Федеральний закон від 12 червня 2002 р. № 67-ФЗ В«Про основні гарантії виборчих прав і права на участь у референдумі громадян Російської ФедераціїВ»// Російська газета. № 106. 2002. 15 червня. p> 2.Богомолова М.М. Соціальна психологія друку, радіо і телебачення. - М.: Изд-во МГУ, 2007. p> 3.Гаджіев К.С. ЗМІ і політика// Вісник Моск. Ун-ту Сер. Жовтень 2011. № 4. p>. Грачов М.М. Політична комунікація: теоретичні концепції, моделі, вектори розвитку. - М., 2011. p>. Грінберг Т.Е. Політичні технології: ПР і реклама. - М., 2005. p>. Грушин Б.А. Ефективність масової інформації та пропаганди: поняття та проблеми вимірювання. М., 1979. p>. Доценко О.Л. Психологія маніпуляції. - М., 2007. p> 8.Заславскій С.Є., Зотова З.М. Організаційно-правові основи участі політичних партій у виборах. М., 2007. p>. Засурскій Я.М. Роль ЗМІ в суспільстві. // Вісник Моск. Ун-ту Сер. 10. 2008. № 2. p> 10.Зверінцев А.Б. Комунікаційний менеджмент. - СПб., 2007. p>. Карягіна А.В. Політична реклама як сценарій соціально-політичного розвитку державної та місцевої влади в РФ// Державна влада і місцеве самоврядування. 2012. № 8. p>. Коган В....
