ваних підприємствам коефіцієнт стійкості далеко від 1. Це говорить про те, що на всіх підприємствах спостерігається досить нестійкий асортимент миючих засобів.
Проведений аналіз стійкості асортименту СМС показав, що найбільш високий коефіцієнт стійкості асортименту спостерігався в магазинах «Алпі» 60 років Жовтня (0,67), Кільцева (0,53), «Північ» (0,64 ), «Лава» (0,59) «Червоний Яр» Карла Маркса (0,52), Командор Червоної армії (0,51), Висотна (0,54).
Таким чином, з проведеного аналізу товарної політики на ринку миючих засобів м. Красноярська випливає, що традиційними видами смс є засоби для миття посуду і пральні порошки, які представлені майже у всіх досліджуваних магазинах в постійній продажу.
На ринку м. Красноярська представлені миючі средста, вироблений як вітчизняними, так і зарубіжними фірмами. Лідируюче положення на ринку серед представлених різновидів в розрізі виробників займають Росія, Швейцарія (100%) і США (96%).
Максимальним числом різновидів у роздрібній торговельній мережі м. Красноярська представлені засоби для миття посуду (18 різновидів з 23 на кінець дослідження), пральні порошкі17 з 18 можливих. Всі інші засоби були представлені в середньому непогано за кількістю різновидів, але відхилення від максимуму все ж спостерігається.
В цілому можна сказати, що ринок синтетичних миючих засобів м. Красноярська недостатньо насичений, як у розрізі різновидів представлених у продажу, так і в розрізі виробників.
5.Ценовая політика на товарному ринку синтетичних миючих засобів м. Красноярська
Ціна є найважливішим елементом комплексу маркетингу, як і процес ціноутворення, являє собою невід'ємну і важливу частину маркетингової діяльності. Через ціни реалізуються кінцеві комерційні результати, визначається ефективність діяльності всіх ланок виробничо-збутової структури підприємства, його маркетингової організації. У кінцевому рахунку, ціни, що забезпечують підприємству запланований прибуток, свідчать про конкурентоспроможність його товарної структури, всього комплексу товарів, послуг та сервісу на користь покупців.
Під ціновою політикою розуміються загальні принципи, яких компанія збирається дотримуватися в сфері встановлення цін на свої товари і послуги. Показником привабливості продукту для споживача найчастіше є ціна.
Ціни на миючі засоби були взяті в розрахунку на 100 грам.
Таблиця 16. Аналіз динаміки індивідуальних і середніх цін на синтетичні миючі засоби на підприємствах торгівлі м. Красноярська в ході проведеного дослідження
асортиментний 1.10.10На 5.11.11Абсолютное отклоненіеMin ценаMax ценаСредняя ценаMin ценаMax ценаСредняя ценаMin ценаMax ценаСредняя ценаА123456789Средства для миття посудыАОС21,3027,8024,5521,6028,0024,800,300,200,25Фейри47,5053,8050,6547,5054,2050,850,000,400,20Дени26,7031,0028,8526,9031,0028,950,200,000,10Капля32,4037,5034,9533,6039,0036,301,201,501,35Пемос34,7038,9036,8035,6039,2037,400,900,300,60Крошка30,8032,9031,8531,0034,4032,700,201,500,85Пемо Люкс26, 5032,0029,2528,0033,4530,731,501,451,48 Крошка Сорти26,2529,3027,7826,5030,1028,300,250,800,53Сказка27,7029,9028,8027,7031,1029,400,001,200,60Золотая марка54,7059,0055,9854,7061,1057,900,002,101,92Лоск25,5029,0027,2524,302...
