Зміст
Введення
. Поняття реклами
.1 Функції реклами, її роль у системі маркетингових комунікацій
.2 Види реклами, засоби реклами, їх особливості, характеристика
.3 Товарна реклама, її специфіка
.4 Реклама на ринку товару (послуги), її сучасні тенденції
. Поняття В«ефективна рекламаВ»
.1 Економічна ефективність реклами та методологія її визначення
.2 Психологічна ефективність реклами та методологія її визначення
. Дослідження реклами (послуги) у ЗМІ
. Дослідження реклами товару (послуги) на місцях продажу
. Дослідження інших (вказати, яких) засобів поширення реклами товару (послуги)
. Оцінка результативності рекламного впливу на споживачів товару (послуги)
Висновок
Бібліографічний список
Введення
Реклама складає частину ринкового маркетингу, завдання якого полягає в забезпеченні безперебійного виду виробленої продукції.
Зі світового досвіду відома сила і роль реклами. Перш за все, вона несе в собі інформацію, зазвичай подану у стислій, художньо вираженій формі, емоційно забарвлену і доводять до свідомості й уваги потенційних покупців найважливіші факти і відомості про товари та послуги. При цьому слід зазначити, що реклама - завжди інформація, а інформація - не завжди реклама. p align="justify"> Торгова реклама займає провідне місце серед видів реклами. Однак і інші форми реклами мають важливе значення для життя людей. У всьому світі здавна використовується політична реклама, яка застосовує своєрідні засоби і методи агітації за політичних діячів, програми, ідеї, погляди. Знову відроджується в нашому суспільстві колись процвітала релігійна реклама. Але є щось спільне, що об'єднує в різних видах реклами: призначення будь-якого рекламного твору - спонукати людей до конкретної дії (вибору товару або послуги, голосуванню за пропонованого кандидата, участі в культовій акції і т.д.). Головним змістом рекламного послання є сукупність практично цінної соціальної інформації, поєднаної з В«іміджемВ» - рекламним чином об'єкта. Мета досягається тим успішніше, чим повніше враховує автор реклами психологічні особливості своїх адресатів. p align="justify"> Торгова реклама повинна сприяти підвищенню якості торговельного обслуговування покупців. За допомогою реклами покупці швидше знаходять необхідні їм товари, набувають їх з найбільшими зручностями і найменшою витратою часу. При цьому прискорюється реалізація товарів, підвищується ефективність праці торгового персоналу, знижуються витрати. Не менш важлива інформація для населення про окремих торгових підприємствах, послуги, які вони пропонують, часу роботи, методах продажу, специфічних особливостях їх діяльності. p align="justify"> Об'єкт дослідження - ЗАТ "Краскон", яке займається виробництвом та реалізацією кондитерських виробів на ринку г.Красно...
