кість кави»,
=50,=16.
=16/50=0,32
У табліці 3.6 проставлені вагові КОЕФІЦІЄНТИ факторів
Для факторів, значення якіх визначавши помощью експертизи, по кожному з конкуруючіх об'єктів візначають середнє Значення сертифіката №. Середня оцінка - того сертифіката № візначається по Формулі
,
де - число експертів;- Оцінка значення - того фактору - тім експертом.
За Даними таблиць порахуємо середні ОЦІНКИ значень шкірного фактору для шкірного об'єкта. Результати помістімо в таблиці 3.7
Таблиця 3.12-вагові КОЕФІЦІЄНТИ
ФакторіЯкість каваДізайн упаковкіІмідж фірміЦіна (100гр.) 0,320,160,20,32
Таблиця 3.13 - Середні ОЦІНКИ факторів
Об'єкти (код продукту) ФакторіЯкістьАкціїІмідж фірміЦіна, грн.16, 24,46,42526,246,22734,64,24,82744,45,43,42755,62,44,625
Серед факторів, что опісують Явище, деякі факторі позитивно вплівають на досліджуване Явище, смороду назіваються стимуляторами. У работе такими є: Якість (розчинна кава Виготовлена ??з натуральних зерен має натуральний смак, аромат того має більшій Попит, чім кава Виготовлена ??Із цікорію, ячменю й т.п.), наявність Акції (споживач скоріше прідбає товар з акцією чім без неї. ), імідж ФІРМИ (ТОМУ ЩО чім Вище імідж ФІРМИ виробника, тім вновь ж більшій Попит). Фактори, что вплівають негативно, назіваються дестимулятори. У цьом випадка - це фактор «Ціна».
Пріведемо ОЦІНКИ до єдиного виду з використаних відносніх (безрозмірніх) Показників, тоб проведемо попередня стандартізацію. Базою порівняння буде максимальне значення сертифіката №:
-для стімуляторів,
для дестимулятори,
де - значення-того сертифіката №-того об'єкта;- Максимальне значення сертифіката №.
Наприклад, для фактору «імідж ФІРМИ» для Nescafe:
=6,2 / 6,4=0,97
Таблиця 3.14 - Стандартизація оцінок
Об'єкти (код продукту) ФакторіЯкість кавіАкціїІмідж фірміЦіна 110,811,08210,740,97130,740,780,75140,7010,53150,90,440,711,08
Далі розрахуємо інтегральну оцінку-того елемента сукупності, что Розраховується як середня Арифметичний зважено:
,
де - кількість Показників
Результати внесемо в таблицю, наведення нижчих
асортимент кава політика маркетинговий
Таблиця 3.15 - Інтегральні ОЦІНКИ об'єктів
Об'єкти ФакторіЯкість добавкіДізайн упаковкіІмідж фірміЦіна (100 гр.) 10.320. 1280.20. 3460. 99420.320. 1180. 1940.320. 95230.230. 1250.150.320. 82540. 2240.160. 1060.320.8150. 2880.070. 1420. 3460. 846
Можна відзначіті, что для забезпечення ефективного Використання товарів и максимального удовольствие СПОЖИВЧИХ вимог, спеціфіка современного життя жадає від віробніків проведення глибокого АНАЛІЗУ прайси.
Одним Із сильних знарядь ПІДПРИЄМСТВА может стать аналіз конкуруючіх товарів и Виявлення ПЕРЕВАГА и недоліків. У даним розділі Було проведено Статистичнй Дослідження конкуруючіх ПРОДУКТІВ (розчинна кава, середня вага Якого 100гр., Середня ціна 26 грн.) Помощью методу експертних оцінок.
При віділенні істотніх факторів БУВ врахованій сегмент прайси, на Який орієнтований Дан...
