ивачеві реклами просто повідомляється інформація про товар, без встановлення будь-яких акцентів і пріоритетів.
У Росії, то улюбленим кольором у нас завжди був червоний, який споконвіку асоціювався з багатством і любов'ю. Досі ключовими квітами, що прикрасили російський прапор, залишаються червоний, білий і синій (символ чистоти і духовного вдосконалення).
Дуже цікаві дані щодо впливу колірних і графічних рішень на емоції людини. Прийнято вважати, що вертикальні або горизонтальні прямі лінії асоціюються зі спокоєм, ясністю і навіть солідністю, а зігнуті - з витонченістю і невимушеністю. Однак це справедливо тільки за певних умов. Наприклад, чим частіше вертикальні і горизонтальні лінії і чим контрастніше кольору, обрані для їх зображення, тим більше неприємні відчуття вони виробляють.
Нехитрі і симетричні форми «прочитуються» набагато швидше за інших. Найбільш складно сприймаються фантастичні, витончені форми, позбавлені явних асоціацій. Вони привертають увагу, але здатні викликати непередбачуване ставлення.
Частота використання різного колірного фону в рекламі
Між колірним рішенням реклами та природним сприйняттям людини існує певна залежність. Достовірно встановлено, що кожен колір викликає підсвідомі асоціації.
Коли бачиш хороші рекламні фільми, перегортаєш буклети, розглядаєш плакати, неодмінно звертаєш увагу на виразність колірних і просторових рішень. Все продумано до дрібниць. Все дуже красиво, все працює на мету - привернути увагу, зацікавити рекламованим товаром. Колір і форма емоційно впливають на людину. Колір може залучати і відштовхувати, вселяти відчуття спокою і комфорту або порушувати і турбувати.
Спеціальними дослідженнями встановлено, що кількість використовуваних кольорів безпосередньо впливає на ефективність впливу рекламного повідомлення. Якщо ефективність сприйняття чорно-білого зображення прийняти за 100%, то ефективність двох кольорового зростає на 20%, а багатоколірного - на 40%. Істотним фактором для створення потрібної атмосфери при сприйнятті рекламованого товару є температура кольору, яка також чинить психологічний вплив на покупця. Так, якщо теплий білий колір (до 500 люксів) створює спокійну і, швидше, мляву навколишнє середовище, більш холодний і нейтральний білий колір підкреслює активний настрій і прийнятніший для місць безпосереднього продажу. Більш точної передачі колірних відтінків при використанні освітлювальних приладів сприяє застосування спеціальних цветофільтров. Зазвичай рекомендується застосовувати в рекламних цілях не більше двох різних кольорів, які, однак, можна урізноманітнити за рахунок споріднених їм відтінків, оскільки таку спорідненість створює відчуття колірної послідовності і не дратує зору. Неможливо дати прийнятного у всіх випадках рецепта застосування колірної забарвлення. Це пов'язано з тим, що викликається колірними поєднаннями психологічний вплив диференційовано для різних людей, в поведінці яких істотну роль відіграють культура і традиції. Людина, володіючи цілковитою системою кольоросприйняття, розробив різні способи використання кольорів для особистих і професійних потреб, а також з метою розваги. Реклама стає більш успішною при правильному використанні колірної гами, яка з часом стає фірмовою кольоровою гамою.
Пси...
