хологія рекламної ілюстрації
У рекламній поліграфії велику роль відіграють ілюстрації та фотографії. Деякі рекламні кампанії навіть грунтуються на силі зображень. Однак ілюстрації не повинні використовуватися просто тому, що вони цікаві або привертають увагу. Будь-які картинки повинні, перш за все, працювати на підвищення ефективності сприйняття рекламного послання. Особливо велику роль в рекламних повідомленнях грають ілюстрації, які повинні відповідати наступним вимогам:
затримувати погляд читача і створювати певну зацікавленість в рекламований продукт;
візуально демонструвати перевагу товару, переважно показуючи його в дії або вказуючи на результат застосування;
краще використовувати одну велику вражаючу ілюстрацію, ніж кілька дрібних;
Сила рекламних зображень полягає також у їх колірному оформленні - і цю особливість людського сприйняття необхідно враховувати при розробці реклами. Так, наприклад, страви, фрукти, десерти краще виглядають в кольорі. Товари класу «люкс» іноді ефективніше демонструвати в чорно-білому варіанті, що додає особливий стиль. Зображення, як і текст, займають особливе місце серед елементів, що становлять рекламні засоби. Зображення в багатьох випадках значно посилює вплив рекламного тексту, в деяких випадках - повністю або частково замінює його. Зображення може являти собою малюнок, фотознімок, діапозитив.
У рекламному малюнку застосовна сама різна графічна і мальовнича техніка зображення. Малюнки можуть бути чорно-білими та кольоровими, виконані пером, олівцем, пензлем, вугіллям і т.д. Малюнок в рекламі нерідко відтворює гумористичний образ. Можна використовувати такі прийоми, як перебільшення якої-небудь деталі, олюднення тварин або неживих предметів, невідповідність дії і положення, посилення малюнком гри слів і т.д. Плакати з фотографіями, малюнками, використовувані магазином для рекламних цілей, необхідно розміщувати таким чином, щоб вони не псувалися від атмосферних опадів, яскравих променів сонця або з використанням спеціальних невигорающей фарб.
Число тих, хто читає підписи до ілюстрацій, вдвічі більше тих, хто читає сам текст. У кожного підпису має бути обгрунтування вигод які товар обіцяє покупцеві.
Механізм ідентифікації з привабливими персонажами
реклама функція комунікація планування
Як споживачі, так і рекламодавці зацікавлені в ефективності рекламних оголошень. Одним із способів підвищення ефективності є зображення на рекламному макеті людей, так званих рекламних персонажів. Рекламний персонаж - функціонально, за задумом його творця, повинен стати для адресата об'єктом ідентифікації. Традиційно рекламодавці кажуть про специфічний об'єкт ідентифікації (коли соціально-демографічні характеристики персонажа і адресата збігаються) і неспецифічному об'єкті ідентифікації (коли клієнтом банку виступає маленька дитина або передплатником газети є собака). Вважається, що специфічний об'єкт ідентифікації - більш «виграшний» варіант при створенні реклами. Однак те, що відповідність рекламного персонажа і адресата вичерпується лише зовнішніми характеристиками, знижує можливості реклами і не завжди дозволяє досягти поставлених цілей. Психологічні дослідження підтверджують необхідність пошуку таких характер...
