м ковбоєм. Відтінки червоного нерідко з'являються в рекламі косметичних засобів та парфумерії, їх упаковці або назвах (зокрема, «Червоний Ревлон») і не залишають байдужими жінок, на яких впливають. Разом з тим виявилося, що червоний колір абсолютно не підходить для реклами товарів, призначених для літніх людей, - його агресивність не викликає у них позитивних емоцій, хоча вони і звичні до Кумачу комуністичної символіки. Синій колір асоціюється з пасивністю, чутливістю, спокоєм. У синій гамі виконана продукція, що рекламує сигарети «Ротманс» («Ти, я і« Ротманс »). Втім, багато чоловіків, які їх курять, ототожнюють біло-синю гаму, що ідентифікує, «Ротманс», з морем, яхтою, свіжим вітром, свободою. Змінивши колір банок на синій, «Пепсі-кола» домоглася, що на російському ринку впізнаваність марки підвищилася на 10% і досягла 73%. Сірий і бордовий - це кольори помірності, солідності. Тому компанія «Май» використовувала «солідний» бордовий колір в упаковці елітного, дорогого листового цейлонського чаю. Незважаючи на те, що зараз у рекламі в моді чорно-біла гама (нагадаємо ще раз, що за чорним кольором міцно закріпилася репутація класичного, стильного), для літніх людей поєднання цих кольорів часто асоціюється з безбарвністю, безжиттєвістю. Фахівці, що працюють з «Фантою», придивляються до кольору одягу, яку носить молодь, і навіть до відтінків, які вони вважають за краще, коли фарбують своє волосся ». А ось ще одна приклад, Який, на мій погляд, є « чином вампіра» в рекламі, ролик фарби для волосся, в якому молоді, модні парубки и дівчата з 'являються перед Глядач в своєму повсякдення модному клопоті, но все це меркне перед Кольорах їх волосся: червоний, фіолетовий и білий. Дуже Вже ЦІ голови відволікалі від самого продукту.
Вівчаті колір стали в 1915 р, коли в США з явилася Асоціація кольору, тепер вона займається Вивчення світлосприняття людини відповідно до різніх про єктів, у тому чіслі, вживанию різніх фарб в рекламі.
Віходячі з цього, можна сделать вімновок, что телерекламному продукція володітіме дією на споживача, если в ній використанн колір або поєднання кольорів, что віклікають запрограмовані асоціації.
Що стосується прийому звукового сприйняттів в телерекламі, то слід Розглянуто дві основні подразника: музика і звукові спецефекти. Альо спершу, слід врахуваті загальнопрійняті закони, Завдяк Яким реклама буде Почути:
. Автор тексту винен Звертатися не до « широких мас», а до уявно співбесідніка;
. Перші 10 секунд передачі - найважлівіші. Если за цею годину не удалося зацікавити слухача чімось гострив, довільна увага его буде нестійкім, и ВІН легко может відвернутіся и не спрійматі більш рекламне послання;
. Максимальна ШВИДКІСТЬ мови не винних перевіщуваті двох з половиною слів в секунду;
. Треба помочь слухачеві відчуті товар. Для цього необходимо згадувати его невловимі характеристики;
. Музика і Різні звукові Ефекти повінні допомагаті сприйняттів товару, а не розважаті слухача;
Важливі такоже звукові інтонації что говорити, необхідне уміння « играть» голосом.
Отже, підбором музики и звукових спецефектів займається звукорежисер. Крупні Компанії могут дозволіті Собі Написати Музика і Ефекти спеціально для ролика, но, как правило, Використовують Вже Готові треки, Які просто підбіраються під рекламний сюжет и образ товару. Звічайна, є ролики, в якіх вікорістовується мега-хіти, например, реклама « Pepsi», де як музичний супровод булу пісня « Queen We are the champions ». Цей Хід чімось нагадує метод использование думки авторитету або зірки. А в глядача-споживача віклікає Такі ж емоції: « Если Queen не проти, означає можна пити».
Слід Сказати, что у випадка з музикою теж зустрічається « образ вампіра». Часто на форумах можна зустріті прохання, підказати яка музика звучала в рекламі такого ті товару. Тобто, мелодію людина запам Ятала, вон Йому сподобалось, ВІН ее шукає, а про рекламованій товар Взагалі забув. У приклад можна привести Вже згадуваній мною ролик фарби для волосся, де колір теж створював цею саамі « вампірський образ». Я місяць шукала трек в Интернете, Щодня переглядалось рекламні блоки, что б ще раз его Прослухати, потім все-таки нашли. Ясна річ, марку фарби я запам Ятала лишь после того, як потрапила на сайт, розробляючій музичні доріжкі спеціально для рекламних роликів.
Що стосується звукових спецефектів, тут Важлива доцільність і правильне відтворення. Например, во время склянки, что наповнюється загазованості водою, споживач винен почути характерне ...
