яється спекулятивним, оскільки сума «нулів» дає «нуль», тобто якщо кожне конкретне подія не розпізнається, то частота нерозпізнаних подій на їх розпізнавання ніяк не впливає ».
Слід Зазначити, что тенденція скороченню хронометражем рекламних роликів стала актуальною 1960-е, коли їх длительность скороти до хвилини. У 70-і стандартною стала 30-секундна длительность, а в 80-і масовим стало использование Коротше версій. У ЦІ ж роки Почалося Обговорення можлівої ефектівності короткої реклами, оскількі зниженя трівалості реклами до 30-секунд и відповідного зниженя ефектівності компенсувано скороченню витрат на оренду ефірного годині. Це пояснюється тім, что теперь виготовлення рекламної продукції здійснювалося Із ЗАСТОСУВАННЯ новітніх технічних засобів, спецефектів, тім самим, прівертало Рамус до собі самой и до рекламованого продукту. Альо це Швидко набридло глядачеві. Булі проведені ряд експеріментів, засновання на ОПит, крім того, до цього питання стали лічіті Наукової точки зору, Фехнера, что посілає до згаданого мною закону. Альо пізніше, цею закон БУВ застосовання в створенні принципом « Ай стопер». Слід сделать Висновок, что рекламний ролик, хронометражем 20-30 секунд є самим сприймання, ВІН дозволяє НЕ лишь прикрутити Рамус телеглядача, но и донести всю необхідну інформацію. У ІНШОМУ випадка, глядач просто не уловлює Ідеї ролика и сам ролик. У потоці рекламної информации втрачається образ, заяв роликом, втрачається інформація про товар, глядач дратується, отже, основних мета реклами - продажів товару, не досягнутості.
Наступний прийом сприйняттів, Яким корістується глядач-споживач, что дивуватися рекламні ролики - колір. Слід Зазначити что, користуючися ЦІМ прийомо сприйняттів ТВ-реклами, у глядача может вінікнуті ряд складнощів, пов язаних з неоднозначністю кольору: на Сході білий - колір трауру, а в Європейськіх странах цею колір пов язаний з позитивними емоціямі. Тому, перед рекламістамі є ряд Завдання, пов'язаних з вивченості споживача « від» и «до» (хоча, я вже Переконайся, что будь-який метод, принцип создания требует Величезне зусіль и підготовкі).
Складність так само Полягає в неточності перенесеного кольорів телевізійніх моніторів, тому, в Деяк реклама Вітальня меблів з благородно гранатовим відтінком вселятіме розкіш и багатство цього гарнітура, а Інші побачать в ній брудно-червоні крісла и диван. Це теж слід враховуваті, при вікорістанні кольору, даже, швидше, відтінку.
Рекламісті, при віборі фарб и відтінків для « розкручування» Певного продукту, відштовхуються від фундаментальної асоціатівності кольору з теплом и холодом: « Відносно фарб середа грунтується на ісчісліми
рівновазі теплих і холодних тонів. Така фундаментальна
значуща опозиція ». Це дозволяє свідомості споживача Проводити ряд асоціацій від побаченого кольору рекламованого предмету и полегшує Завдання сприйняттів, тім самим, віклікає конкретних емоцію. Глядач-споживач НЕ лишь фіксує в своїй пам яті побачення, но и проектує колір, обрамлень конкретних форм и оснащень Певнев функціямі в свое життя спочатку в думках, а потім в реальності - споживач идет в магазин и купує рекламованій товар. Например, рекламний ролик кави « Неськафе голд». Основна колірна палітра: коричневий (номер в готелі, меблювання), золотий (перебивання з банк каві на золотому фоні, вогні міста за вікном), пурпурний, перехідній в блакитний, альо НЕ яскравий, що не глянсовий, а матовий (віконна рама и сорочка у героя ролика) - ця « перемога» теплого кольору над холодною свідчіть про ті, что у людини Є можливість порінуті в ніжність и затишок домашнього тепла даже в условиях відрядження, коли ВІН зовсім один, в чужому місті, завалених шквалом роботи и обов язків.
Слід Зазначити, что колір в рекламі спріймається так, як задумавши рекламіст в тому випадка, если ВІН підпорядкованій сюжетом ролика. Цікаво відзначіті, что кольори володіють різною мірою запоминаемости. У приклад наведу уривок Із статті « Реклама и колір» Рожнова: «Зокрема, за цим показником лідирує жовтий колір, особливо, якщо він сусідить із чорним. Тому компанія «Кока-кола» спеціально додала в свою рекламну продукцію «зухвалу», завзяту жовтизну. Ці й інші наведені нижче цікаві для вітчизняних рекламістів відомості опублікувала газета «Капітал». Вміле використання кольору допомагає візуального уявлення обраної позиції товару. Так, червоний колір символізує силу волі, активність, наступальність, агресивність. Він пов'язаний з плотськими бажаннями - у ньому сексуальність і владність. Це колір упаковки сигарет «Мальборо» з їх символом - мужні...
