ому торгівля в більшою мірою. Надання спеціальних знижок і винагород покупцям, що оплачують товари з використанням банківських пластикових карток, має здійснюватися за рахунок коштів ПТС або шляхом впровадження спільних програм банків і ПТС, коли вони виступають в якості рівноправних партнерів.
У цій ситуації у ПТС їсти можливість використовувати інформаційні потужності банку (Інформаційні стенди відділень, екранні заставки інфокіосків, банкоматів), що виключено при самостійній програмі ПТС.
До вирішення проблеми збільшення частки безготівкових розрахунків слід підходити комплексно, використовуючи систему заходів організаційно-економічного та маркетингового характеру. Локомотивом цього процесу можуть і повинні виступити банки як найбільш підготовлені суб'єкти ринку, що накопичили за ці роки значний досвід у цій області.
Необхідно налагодити з підприємствами та організаціями торгівлі системну роботу, спільно розробляти і впроваджувати програми лояльності, що включають заохочувальні заходи для держателів карток, активно пропагувати передовий досвід, проводити спільні рекламні кампанії та акції, допомогти організувати комп'ютерний облік покупок в розрізі держателів карток в кожному магазині.
Проведений аналіз ринку банківських пластикових карток Республіки Білорусь показав, що:
1. Розвиток платіжних карткових систем може мати результат лише в разі скоординованих дій банків та держави, заснованих на принципах взаємного врахування інтересів та прихильності обраної концепції.
2. Надання найкращих за якістю і дешевших послуг за банківськими пластиковими картками, в порівнянні з традиційними банківськими послугами, - основний напрямок діяльності банків в плані підвищення прибутковості карткових програм.
3. Масова емісія банківських пластикових карт повинна бути забезпечена відповідними темпами розвитку мережі прийому даних платіжних карт в підприємствах торгівлі та сервісу, пунктах видачі готівки та банкоматах. Згідно з показниками, сформованим у міжнародній практиці, середнє навантаження на 1 банкомат повинна становити 2600 карток, на 1 платіжний термінал - 160 карток. Станом на 01.01.2009 р. в Республіці Білорусь на 1 банкомат припадало 2 462 картки, на 1 платіжний термінал - 480 карток. Отже, для наближення ступеня розвитку інфраструктури роздрібного банківського ринку до рівня, що склався в міжнародній практиці, число ПТС, оснащених платіжними терміналами, з урахуванням сформованого на 01.01.2009 р. обсягу емісії карток має бути збільшено, як мінімум, в 3 рази.
4. Розробка нових: карткових продуктів, конкретних додаткових програм, спрямованих на завоювання нових сегментів карткового ринку, на основі великомасштабних маркетингових досліджень - єдиний шлях розвитку систем, спрямований на отримання максимального прибутку.
5. Інтеграція існуючих в даний час платіжних систем Республіки Білорусь з міжнародними системами - одне з перспективних напрямів розвитк...
