тис. руб. (37,8%) отримано від продажу турів по Вологодської області. На другому місці за сумою отриманого прибутку займають літні місяці - 238,13 тис. руб. (25,4%), основна частина якої йде за рахунок реалізації екскурсійних маршрутів по Росії (155, 43 тис. руб. Або 16,6%). Далі за рангом знаходиться весняний період - 129,4 тис. руб. (13,8%), лідирують російські напрямки - 76,6 тис. руб. (8,2%). Найменшу частку прибутку фірма отримує в зимовий період - 7%. Це пов'язано з недавнім існуванням фірми, її невідомістю. Найбільшу сумарну прибуток фірма отримує в листопаді (345,15 тис. руб.). Розподіл прибутку від реалізації послуг по місяцях можна представити на графіку (малюнок 6)
Малюнок 6 - Розподіл прибутку від реалізації послуг по місяцях в 2008 році
Розрахуємо витрати на рубль реалізованих послуг за трьома вказаними напрямками (див. табл. 7). Витрати на рубль реалізованих послуг (УЗ) - дуже важливий узагальнюючий показник, що характеризує рівень собівартості послуг в цілому по організації. Обчислюється даний показник відношенням загальної суми витрат на реалізацію послуг до вартості реалізованих послуг. При його рівні нижче одиниці реалізація послуг є рентабельною, при рівні вище одиниці - збитковою.
Таблиця 7 - Витрати на рубль реалізованих послуг за туристичними напрямками
НаправленіеЗначеніе показателяРоссія0, 8Вологодская область0, 6Зарубежние страни0, 9 Тобто за результатами розрахунків можна зробити висновок, що в 2008 році реалізація послуг була рентабельною. Значення показника по Вологодської області найменше, що свідчить про найбільш вигідному варіанті вкладення коштів для отримання прибутку.
Результати аналізу дозволяють зробити висновок про те, що найбільшу частину прибутку (51,4%) в 2008 році фірма отримала від реалізації турів по Вологодської області, отже, це підтверджує факт про те, що фірмі найвигідніше спеціалізуватися на внутрішньому туризмі з метою отримання найбільшого прибутку.
2.6 Маркетингові дослідження ринку
Як джерело ідей для створення нового турпродукту в нашому випадку будуть виступати споживачі, потреби і потреби яких можна виявити за допомогою опитування (див. дод. Б).
Мета дослідження - оцінити привабливість внутрішнього туризму, що послужить основою для розробки нового турпродукту.
Отримана інформація:
затребуваність внутрішнього туризму;
споживчу поведінку і переваги користувачів туристських послуг.
Обстеження показало, що всі респонденти хотіли б проводити відпустку, канікули не вдома, з яких 90,9% опитаних можуть собі це дозволити, 9,1% не можуть реалізувати це з різних причин. Більше того, обсяг пропозиції туристського продукту значно більше, ніж обсяг його попиту.
Торік 30,9% досліджуваних здійснили подорож по Вологодської області, 40% - по Росії (не включаючи Вологодську область), 23,7% віддали перевагу зарубіжні маршрути, 3,6% відвідали країни СНД і лише 1,8% нікуди не їздили.
Враховуючи ситуацію кризову ситуацію на сьогоднішній момент, в цьому році в якості найбільш прийнятного напрямки туризму 45,5% респондентів відзначили тури по Росії (не включаючи Вологодську область), 36,4% - з ...
