падщини внаслідок розвитку міжнародного туризму і зростання попиту на різні об'єкти і явища культури у складі культурного туристичного продукту.
Під комерціалізацією культурної спадщини розуміється процес перетворення культурної спадщини в товар, при якому об'єкти і явища культури оцінюються ринковими категоріями, виключно з точки зору їх обмінної вартості, прибутковості, конкурентоспроможності на ринку.
В умовах глобального розвитку туризму з тенденціями зростання культурного туризму в усіх його проявах процес комерціалізації культурної і природної спадщини набув глобального характеру, охопивши всі регіони світу, перетворивши проблему збереження культури країн і народів для наступних поколінь в одну з світових проблем [31].
Туристи з розвинених країн, вирушаючи в тури по державам, що розвиваються, часто мають неповне уявлення про місцеві особливості, що призводить до виникнення культурного нерозуміння суспільства і зростанню напруженості.
З одного боку, туристи готові платити неабиякі суми за те, щоб побачити екзотичні місця і випробувати неповторні відчуття. З іншого - сама їх присутність сприяє знеособлення місцевої культури та її переродження в догоду туристичній індустрії. У результаті культура і традиції потрапляють під владу грошей, які приносить туризм. Не в кращому становищі опиняються і самі туристи. Замість багатих і справді культурних вражень вони отримують інсценовані видовища, а замість екзотичної культури - кіч. Очевидний конфлікт між туристом і місцевим жителем породжений принциповою різницею цілей: якщо турист відпочиває, місцевий житель працює. Турист приїжджає повний очікувань, а для більшості місцевих жителів триває буденне існування.
Туризм здатний перетворити місцеві культури в товар, у звичайний предмет споживання. Релігійні обряди, етнічні ритуали і свята все більше скорочуються і піддаються змінам на догоду туристам, перетворюючись на «реконструйовану етнічність». При цьому потоки фінансових надходжень йдуть в основному в розвинуті країни, порушуючи баланс і залишаючи приймаючій стороні лише непряму вигоду [31].
Світовий культурний туризм зростає, потрібні нові місця культурної спадщини. Туристичні центри будуються поряд з об'єктами світової спадщини. Відзнака під назвою «всесвітнє спадщина» використовується багатьма туристичними підприємствами як маркетингова стратегія. У багатьох випадках після включення туристичних об'єктів до списку всесвітньої спадщини їх відвідування виростає на 30% на рік. Всього в світовому списку 730 культурних та природних об'єктів. У Європі сконцентровано 322 культурних об'єкта, більше ніж в інших районах світу (загальна цифра по Європі разом з природними об'єктами становить 375) [49].
Культурний туризм може призвести до ексцесів і завдати збитку спадщини, яку буде важко відновити. Розвиток туризму грунтується на критерії стійкості, що означає, що воно має бути екологічно прийнятним в довгостроковій перспективі, економічно життєздатним, етично і соціально збалансованим для місцевих громад [40]. Культурна гармонія все частіше порушується, і туризм часто стає ареною культурних конфліктів. Глобальне поширення туризму здатне викликати необоротні зміни в культурах корінних громад.
Туризм діє як каталізатор, стимулюючи перехід від традиційного способу життя до так зв...
