й транснаціональних тютюнових компаній в російську економіку з'явився потужним імпульсом для розвитку ринку тютюнових виробів у Росії і послужив причиною його стрімкого розвитку.
При високому обсязі інвестицій західні тютюнові компанії почали інтенсивне лобіювання своїх інтересів. Діяльність тютюнової індустрії по зв'язках з державними регулюючими органами (GR) в Росії на сьогоднішній день має місце в наступних форматах:
) надання табачниками експертної інформації особам, які приймають рішення;
) участь представників індустрії в різних нарадах державних регулюючих органів, експертних групах;
) підготовка проектів законодавчих актів;
) просування законодавства, сприятливого і дружнього
для індустрії.
Таким чином, високий рівень корумпованості російського уряду і гнучкість (пластичність) російського законодавства є ще одним фактором, що сприяє розвитку ринку тютюнових виробів в Росії. Третім фактором розвитку ринку тютюнових виробів можна вважати некомплексність проведеної політики з розвитку здорового способу життя, яка не дозволяє домогтися підвищення мотивації до відмови від споживання тютюнових виробів у споживачів.
В аналітичному звіті Росстату РФ, присвяченому відношенню росіян до свого здоров'я і загальному стану здоров'я нації, повідомляється, що 85% росіян своєю пріоритетною цінністю називають здоров'я, однак, частка тих, хто в повсякденному житті дійсно береже своє здоров'я, не перевищує 25% обстежених, що означає різницю між декларованим і реальним поведінкою більш ніж в 3 рази.
В якості четвертого фактора можна виділити зростання доходів населення, який відбивається як на інтенсивності споживання тютюнових виробів, так і на зміні його структури на користь сигарет більш дорогих сегментів і відмови від споживання цигарок і сигарет без фільтра. П'ятий фактор - це підвищення споживчої активності населення, яка набирала силу останні 10 років.
Тим часом світова криза 2007-2009 років та політичні процеси останнього року трохи знизили внутрішній попит. Більшою мірою наростили своє повсякденне споживання споживачі з середнім рівнем доходів.
Зростання номінальних витрат в цій групі становив у середньому до 20%. Першу п'ятирічку нульових деякі економісти називають «споживчим бумом» в російській економіці. Це пов'язується з стрімким зростанням роздрібного обороту, збільшення обсягу покупок товарів тривалого користування, підстьобує розвитком споживчого кредитування і бурхливим поширенням роздрібних мереж з території країни. Від мінімального рівня 1992 сукупне споживання виросло до 2005 року більш ніж у три рази, від рівня 1998 (остання хвиля росту) - більш ніж у два рази. Наступний виділяється нами фактор - зниження рівня освіченості населення є чинником, що стимулює розвиток ринку тютюнових виробів, оскільки знижує рівень сприйняття ризиків, викликаних курінням. Незважаючи на те, що більшість людей взагалі знають, що куріння шкідливе для здоров'я, лише деякі уявляють собі, в чому конкретно полягає ця шкода.
Відносно невисока обізнаність людей - як курців, так і некурців - доведена дослідженням, проведеним А. Гілмор і К. Данішевська Те, що Всі перераховані фактори роблять позитивний вплив на обсяг ринку тютюнових виробів в Росії і його структуру , а також на інтенсивність споживання сигарет. Однак є ряд факторів, що сприяють скороченню ринку тютюнових виробів (рис. 3.2).
. Ратифікація Рамкової Конвенції ВООЗ із боротьби з тютюнопалінням в Росії стала основою для розробки та вдосконалення державної політики в галузі боротьби з тютюнопалінням на якісно новому рівні. Заходи, запропоновані до реалізації в РКБТ, повинні допомогти знизити рівень ірраціонального попиту на тютюнові вироби. Існування угоди зі світовим співтовариством з приводу стратегій скорочення тютюнопаління підвищує відповідальність держави за прийняті заходи і відповідно підвищує увагу до даної проблеми.
Рис. 3. Фактори та напрямки розвитку ринку тютюнових виробів
. Жорсткість регулювання галузі обумовлює стримування розвитку ринку і його скорочення, що викликано змінами в законодавстві, що стосуються діяльності тютюнових компаній і умов їх функціонування на ринку. У першу чергу регулювання стосується обмеження використання маркетингових інструментів, що в значній мірі ускладнює залучення нових споживачів тютюновими компаніями.
. На обсяг ринку тютюнових виробів також впливає і чисельність населення Росії, яка з кожним роком знижується. Тютюнові компанії втрачають потенційних споживачів внаслідок природного убутку та міграції населення, а також втрачають своїх реальних споживачів внаслідок їх смертей, викликан...
