их безпосередньо споживанням тютюнових виробів. З 1991 року чисельність населення скоротилася зі 148 300 000. Чол. до 141,9 млн. чол в 2009 році.
. Зростання акцизів позначається як на споживчому поведінці, так і на економіці тютюнових компаній. У 2009 році Міністерство Фінансів РФ прийняв стратегію щорічного підвищення акцизної ставки на сигарети, що відбивається на цінах сигарет у бік їх подорожчання. Споживачі змушені опинятися від споживання сигарет або скорочувати інтенсивність їх споживання, що відбивається на обсязі ринку. У той же час тютюнові компанії не мають можливість у канітельние ступеня підвищувати ціну на сигарети, щоб компенсувати відрахування до бюджету, оскільки це зумовить ще більший відтік споживачів.
Внаслідок цього прибутковість тютюнових компаній знижується. Зростання цін сигарет в Росії пов'язаний з групою факторів:? зростання доходів населення підвищує попит на дорогі сигарети; ? завдяки зростанню доходів населення в Росії почав активно розвиватися сегмент HoReCa, що пов'язане з підвищенням частоти відвідування ресторанів і барів та супутньої покупці сигарет споживачами;
? зростання акцизів змушує тютюнові компанії підвищувати ціни на сигарети;
? інфляція і подорожчання виробництва сигарет;
? жорсткість умов мережевої роздрібної торгівлі по роботі з постачальниками.
. Розвиток фармацевтичних технологій, а також активне проникнення на російський ринок транснаціональних фармацевтичних компаній роблять більш доступними для російських споживачів сигарет медикаментозні засоби, що полегшують відмова від куріння. Таким чином, на ринку тютюнових виробів поширюються товаризаменітелі нікотину, наявність яких може мотивувати споживачів до відмови від куріння і приводити до скорочення обсягу ринку. Експертні оцінки і дані Росстату свідчать про наступні тенденції. На початку 2000х років ринок тютюнових виробів зростав за рахунок збільшення натуральних обсягів виробництва та продажу тютюнових виробів. В останні роки (20092011 рр.) Ринок у вартісному вираженні збільшується за рахунок підвищення цін на сигарети, у той час як в натуральному вираженні відзначається зниження обсягу ринку. Зниження обсягів ринку в натуральному виразі обумовлює ще одну тенденцію на ринку тютюнових виробів в Росії: поряд з конкуренцією між брендами відзначається загальна боротьба тютюнових компаній за розширення ринку.
Головною метою тютюнових компаній-виробників є збільшення ємності ринку за рахунок залучення нових сегментів споживачів. Насамперед це жінки та підлітки.
В останні роки спостерігається виразна тенденція до збільшення поширення тютюнокуріння серед молоді та більш ранньому початку регулярного куріння. Це показує успіхи тютюнових компаній, які всі свої маркетингові зусилля спрямовують саме на молодь.
Висновок
Актуальність обраної теми дипломної роботи - «Аналіз політики просування підприємства з метою розробки рекомендацій щодо підвищення його кризостійкі (на прикладі ТОВ« Філіп Морріс Україна МАРКЕТИНГ ») виражена, в першу чергу, соціальною значимістю наслідків тютюнопаління, пов'язаної зі здоров'ям людей. Виробники тютюну в наш час як ніхто інший схильні нападкам з боку захисників здоров'я, практично всі шляхи для просування їх продуктів були перекриті, але тим не менш люди продовжують палити і тютюнові компанії продовжують свою соціально небезпечну діяльність по випуску, просуванню і збуту свого товару. Основні умови цього процесу будуть виявлені в ході подальшої роботи.
Мета роботи була досягнута - проведено дослідження і аналіз політики просування підприємства а так само товарів підприємства, розроблено рекомендації та заході з підвищення кризостійкі тютюнової галузі в цілому та підприємства зокрема.
Завдання роботи були вирішені
Досліджено законодавства, пов'язаного з рекламою тютюну в різних країнах.
Досліджено ринок сигаретної продукції та опис основних його гравців.
Визначено основні інструменти та підходи до просування сигаретної продукції.
Об'єктом дослідження є ТОВ «Філіп Морріс Україна МАРКЕТИНГ», одна з афілійованих компаній «Філіп Морріс Інтернешнл» в Росії.
Предмет дослідження - ефективні інструменти позиціонування і просування тютюнових продуктів в умовах прийнятої Рамкової конвенції про боротьбу проти тютюну (РКБТ), яка вимагає від сторін конвенції ввести «повна заборона на всю рекламу, стимулювання продажу й спонсорство» тютюнових виробів.
Компанія здійснює діяльність у сфері підтримки збуту в Росії торгових марок сигарет «Філіп Морріс Інтернешнл», серед яких Parliament, Marlboro, Chesterfield,...
