ні досліджень споживчої аудиторії в сфері фармації та медицини важливу роль відіграє той факт, чи є в розпорядженні агентства спеціально підготовлений персонал. p> Нарешті, вартість проведення дослідження - в даному випадку необхідно шукати В«золоту серединуВ». Занадто низькі ціни на послуги подібного роду, як правило, свідчать про посередній якості збору та обробки результатів. У той же час найвищі розцінки при проведенні маркетингових досліджень існують в українських офісах великих міжнародних рекламних агентств, багато з яких згодом передають цю роботу субпідряднику, який виконує її з тим же якістю, але за нижчими розцінками. br/>
2.3. Стратегія фармацевтичного маркетингу: розміщення аптеки
В
Питання про значення суб'єктивної оцінки у сприйнятті підприємств, які обслуговують населення, для успіху їх діяльності у науково-практичній літературі було порушено відносно пізно. Тим не менш, сьогодні вже досить очевидно, що аптечні установи потрібно розглядати не тільки з функціональної, але й з ринково-психологічної точки зору. В останньому випадку нами маються на увазі чинники привабливості конкретної аптеки для споживачів, які впливають на рішення здійснити покупку ліків саме в даній аптеці. В умовах досить жорсткої конкуренції аптечних установ проблема привабливості є визначальною для успіху або невдачі в роботі на ринку. p> Згідно концепції фармацевтичного маркетингу, існує чотири групи чинників, що визначають споживчі переваги щодо конкретної аптеки: місце розташування (рlасе), імідж (promotion), асортиментна (product), і цінова (price) політика. Аналіз цих факторів дозволяє дати відповідь на питання про те, наскільки приваблива та чи інша аптека для споживачів. Справжня робота присвячена детальному розгляду першого фактора - місця розташування аптеки. <В
Місцезнаходження
Місцезнаходження - істотний фактор привабливості в умовах конкуренції серед аптек, так як воно є одним з визначальних з точки зору прибутковості. Під місцем розташування аптеки в даному контексті розуміють фізичні характеристики її розташування, які дають можливість споживачеві скористатися пропонованими товарами та послугами. p> Як показує практика, розміщення аптечного закладу залежить не тільки від бажання організаторів та їх інвестиційного потенціалу, а й від об'єктивних умов, пов'язаних з архітектурною концепцією місця, розселенням мешканців, вартістю землі та іншими містоутворюючими факторами, а також з муніципальною політикою. На жаль, нерідко аптеки виявляються не там, де вони потрібні, а де було чи є місце для будівництва. p> Вибір раціонального розташування аптечного закладу важливий з ряду причин. У зв'язку з тим, що відкриття аптеки вимагає початкових інвестицій, доцільно вибирати таке місце розташування, яке поверне інвестуються кошти в найкоротші терміни. Крім того, аптечний бізнес, як і будь-який інший, повинен приносити прибуток, а вона визначається обсягом реалізації, безпосереднь...
