медіа-селлером, якому належить 75% ринку, агентства будуть клювати з руки Запілля, а не відстоювати інтереси своїх клієнтів. Де ж самі клієнти, інтереси яких повинні відстоювати їхні співробітники? Тут можна висловити сміливе припущення про те, - констатує головний редактор В«Рекламного журналуВ», - що проблема акціонерів співробітників ... не хвилює. Страшно далекі акціонери від народу. Найчастіше їх розділяє океан. Тому, поки штаб-квартира P & G дивується тому, що ефективність медіа постійно падає, ефективність діяльності медіа-селлером, агентств та їх співробітників зростає ... В». Тобто причина більш ніж тривіальна: галузі, що живуть за рахунок рекламних витрат, істотно впливають на параметри просування глобальних брендів. p align="justify"> Таким чином, можна констатувати, що реклама як економічне благо виступає в якості засобу зв'язку між економічними об'єктами, у якості яких в умовах недосконалої конкуренції домінують, насамперед, фірми і держава. А домогосподарства здійснюють вибір серед відомих марок споживчих товарів та імен відомих політиків .
Çà êëþ Г· ГҐГГЁГҐ
З усього вище сказаного можна зробити декілька висновків:
По-перше, рівноважна ціна при монополістичної конкуренції в довгостроковому періоді перевищує рівноважну ціну, яка встановилася б при досконалої конкуренції. Іншими словами, структура ринку монополістичної конкуренції змушує споживача платити за товар В«зайвіВ» гроші. p align="justify"> друге, при монополістичної конкуренції встановлюється дещо менший, ніж найбільш ефективний, обсяг випуску продукції. У разі досконалої конкуренції кожен продавець виробляє продукцію в обсязі, відповідному мінімуму середніх витрат, так що виробництво всього продаваного на ринку обсягу продукту досягається при мінімально можливих витратах. При монополістичної конкуренції обсяг виробництва дещо менше оптимального. Тому весь ринковий обсяг товару міг би бути зроблений дешевше, дій там ті ж закономірності, що діють при досконалої конкуренції. p align="justify"> По-третє, оскільки в точці довгострокової рівноваги ціна попиту вище граничних витрат фірми, знайдуться покупці, які погодилися б заплатити за додаткову одиницю товару більше, ніж витрати продавця на виробництво цієї одиниці. І така ситуація виникає на всіх сегментах ринку. p align="justify"> З точки зору покупців, галузь недовикористовує ресурси для виробництва потрібного їм товару. Але збільшення випуску не в інтересах продавців, так як при цьому скоротилася б їх прибуток. Зауважимо, що чим вище ступінь диференціації продукту, тим більше недосконалою є конкуренція на ринку і тим значніше відхилення використовуваних потужностей, обсягів виробництва та цін від найбільш ефективних. За традицією цю закономірність прийнято називати В«теоремою надлишкової потужностіВ» при монополістичної конкуренції. p align="justify"> Однак монополістичн...
