ного призначення. Вони розміщують свої товари в судини, які вживаються тривалий час після використання вмісту. Наприклад, домашня господиня купує мед певного сорту не тільки через вмісту, але через привабливого склянки, в якому він продається. Якщо на ринку з'являється новий продукт, то для його ефективного збуту упаковка повинна виділятися, відображати новизну, іншими словами, підкреслювати особливість даного продукту. p align="justify"> Таким чином, упаковка рухає збутом товарів, є рекламою, яка залучає до себе покупців.
Реклама, як бар'єр вступу в галузь. У середовищі рекламних агентств та засобів масової інформації вже домінують оператори, які не лишають для безлічі компаній і найменших шансів навіть на спробу скласти конкуренцію. Медіа-галузі в чималому ступені впливають на діяльність держави як економічного агента, що розподіляє права контролю над стратегічними ресурсами, що, у свою чергу, і забезпечує одиницям компаній необхідні умови для отримання доходів, істотно перевищують граничні витрати в умовах недосконалої конкуренції. p align="justify"> Таким чином, рекламу в умовах недосконалої конкуренції доцільно розглядати в якості бар'єру для входження в галузь.
Реклама як бар'єр для вступу в галузь.
Розглядаючи структуру розподілу рекламних бюджетів на телевізійну рекламу у 1999 році (рис. 10), нескладно помітити В«велику вісімкуВ» найбільших В«російськихВ» рекламодавців (у телереклами традиційно контрольний пакет у структурі всіх витрат на рекламу в ЗМІ ).
В
Рис.10
Чим же чудовий для опису ролі реклами в умовах недосконалої конкуренції саме 1999? Рекламні витрати на рік плануються маркетинговими службами <# "justify"> Russia20001999Procter & Gamble Co.86 04764 306Wm. Wrigley Jr. Co.44 45319 357Mars Inc.42 33228 814Nestle41 16637 895Unilever33 41421 956PepsiCo28 29315 208Wimm-Bill-Dann24 3379 451Dandy Candy Co.17 61818 814Coca-Cola Co.16 08112 882L Oreal14 65110 542
Цей факт, безумовно, заслуговує на увагу при описі ролі реклами в умовах недосконалої конкуренції і наштовхує на висновок: монополістична конкуренція і олігополія на регіональних ринках товарів масового попиту формуються не тільки під натиском транснаціональних корпорацій, але і можуть стати прерогативою регіональних виробників. Незважаючи на те, що реклама в ЗМІ стає все менш ефективною, частка бюджетів, що виділяються на рекламну активність в місцях продажів, не збільшується в тому ж обсязі, в якому зростає вплив роздрібного продавця на купівельну поведінку. Тобто структура вкладень у просування брендів з 80-х років не зазнає істотних змін, незважаючи на зміну В«ринковоїВ» влади. Де ж наші рекламні агентства, які повинні стояти на службі інтересів рекламодавців? Поки результати медіа-тендерів ... залежать від торгівлі з...
