опиту монотонно убуває. Якщо пропозиція товарів у галузі зросте, то ціна знизиться, причому для всіх фірм, незалежно від обсягу їх виробництва.
Таким чином, в умовах чистої конкуренції жодна фірма на ринку не грає в ціноутворенні помітної ролі, а ціни складаються під впливом попиту та пропозиції. Фірмам доводиться орієнтуватися на нинішній рівень цін. Однак і в даній ситуації відомі випадки короткочасного впливу на кон'юнктуру ринку. Для цих цілей використовують стратегію В«випадковогоВ» зниження цін, суть якої полягає у встановленні максимально високих цін і подальшому їх повільному зниженні до рівня ринкових. За той невеликий період, коли ціни були високими, фірмі вдається продати якусь кількість товарів і тим самим збільшити свій дохід.
Ринків чистої конкуренції дуже багато: сюди, крім сільського господарства, слід віднести міжнародний ринок пшениці, лісу, руд кольорових металів.
Ринок монополістичної конкуренції складається з багатьох фірм, що пропонують свої товари за цінами, вагається у великому діапазоні. Продукція не цілком взаємозамінна і розрізняється не тільки за фізичними характеристиками, якістю, оформленням, а й по споживчих перевагах. Різниця між виробами виправдовує широкий діапазон цін. p> Ринку монополістичної конкуренції притаманні три характерні риси: гостра конкурентна боротьба між фірмами; диференціація товарів, що випускаються фірмами-конкурентами за рахунок відмінностей як за споживчими властивостями, так і по послугах неоднаковим додаткових послуг; порівняльна легкість проникнення на ринок. Особливість маркетингу в цих умовах полягає у виявленні специфічних потреб покупців різних сегментів ринку. Велику роль при цьому відіграють реклама вироби, присвоєння товарам марочних найменувань.
В умовах монополістичної конкуренції фірма визначає ціну на вироблену продукцію, враховуючи структуру споживчого попиту, ціни, що встановлюються конкурентами, а також власні витрати виробництва. При цьому використовуються різні стратегії ціноутворення.
Найбільш поширена стратегія - встановлення цін за географічним принципом, коли продукція, изготовляемая фірмою, реалізується споживачам у різних частинах країни по різними цінами. Для цього використовуються різні варіанти встановлення ціни. Від цієї стратегії відрізняється стратегія визначення цін у межах товарної номенклатури.
Стратегія цін В«вище номіналу В»може бути використана при сильному диференційованому купівельному попиті. Покупцям з високим рівнем доходів фірма пропонує товари категорії В«ЛюксВ» за дуже високими цінами. Для інших покупців випускаються звичайні товари, що реалізуються за зниженими цінами. Ця стратегія вимагає від фірми, використовує її, суворого контролю за конк урентамі.
Олигополистическая конкуренція виникає між небагатьма великими фірмами, товари яких можуть бути як однорідними і взаємозамінними (сталь, одяг, пластмаси), так і відмінними один від одного (Електротех...
