повна формула розрахунку конкурентноздатності фірми буде наступною:
(13)
Для кожного ринку продукту ідентифікуються найбільш небезпечні (пріоритетні) конкуренти. Усі конкуренти поділяються на певні групи залежно від переваг, завойованих фірмами, і таким чином встановлюється їх роль у конкурентній боротьбі. p> Зробимо розрахунок конкурентоспроможності ТОВ СК В«ЮСІ КубаньВ».
Як видно з представлених результатів, найбільша ринкова частка припадає на такий вид послуги як здійснення монтажу і пуско-налагоджувальних робіт будівельних об'єктів - 0,65 пункту або 6,5%. Також визначаються низькі показники коефіцієнта зміни обсягу продажів за рахунок зниження обсягу продажів, а, отже, зниження конкурентоспроможності по кожному виду продукції (послуг) підприємства. p> Тим не менш, рівень цін, навпаки, позитивно вплинув на конкурентоспроможність. Найбільш конкурентоспроможною послугою також виявилася послуга щодо здійснення монтажу і пуско-налагоджувальних робіт об'єктів енергобудівельного комплексу, а найменш конкурентоспроможною - реалізація транспортабельних блочно-модульних котелень від 0,1 до 30 МВт. У цілому повна конкурентоспроможність підприємства по кожному виду послуг є досить низькою (менше 1,0). br/>
Таблиця 7-Аналіз конкурентоспроможності продукції та послуг ТОВ СК В«ЮСІ КубаньВ» в 2010 р.
ПоказателіОпераціі з нерухомістю, ріелтерські послугиРіелторські-монтажні работиПродажа будинків, квартірОсуществленіе монтажу і пуско-налагоджувальних робіт будівельних об'єктів Коефіцієнт ринкової долі0, 010,130,210,65 Коефіцієнт зміни обсягу продаж0, 781,351,010,9 Коефіцієнт рівня цен22, 022,042,07 Коефіцієнт рекламної деятельності0 , 383,030,561,81 Коефіцієнт використання персональних продаж0, 811,401,060,94 Коефіцієнт маркетингового тестування конкурентоспособності0, 81,590,981,27 Конкурентоспроможність маркетингової деятельності0, 20,40,240,32 Повна конкурентоспроможність 0,030,060,030,04
3.3 Аналіз маркетингової діяльності
Аналіз маркетингової діяльності підприємства включає в себе, в першу чергу, організацію комплексу маркетингу-мікс в ТОВ В«ЮСІ КубаньВ». Деякі елементи комплексу були розглянуті раніше в роботі, тому повторювати їх недоцільно. p align="justify"> Перед проведенням аналізу організації комплексу маркетингу-мікс підприємства ТОВ СК В«ЮСІ КубаньВ», нагадаємо, що він включає в себе аналіз наступних сторін:
? В«продуктВ» (асортимент, виробнича програма, гнучкість пропозиції);
? В«просуванняВ» (ступінь популярності продукту, підходящі рекламні носії, рекламна стратегія);
? В«цінаВ» (рівень цін, розкид цін, система знижок);
? В«дистрибуціяВ» (щільність охоплення, можли...
