ні та якісні.
2. Основний цільовий сегмент, на який орієнтується магазин № 7 ВАТ В«УніверсалторгВ» при продажу взуття в даний час - населення у віці від 30 до 55 років. Анкета складається з 12 питань. Анкета розроблена відповідно до правил, прийнятих для анкет, що використовуються при очному опитуванні. У процесі анкетування було опитано 384 особи. Найбільшу питому вагу становить вікова група від 18 до 30 років, менш ж усього представлена ​​вікова категорія старше 55 років. Найбільшу питому вагу серед опитаних становлять службовці (27,8%) і студенти (22%). Досить висока частка соціальних працівників та робітників (близько 18%).
3. Більшість респондентів незалежно від віку віддають перевагу взуття з натуральних матеріалів. Більшість жінок віддає перевагу однотонним взуття темного кольору, для літнього взуття багато допускають світлі кольори. З забарвленням чоловічого взуття можна експериментувати, пропонуючи нові поєднання кольорів. Більшість жінок вважає за краще носити взуття на середньому по висоті і формі каблуці. Молодь у віці до 30 років віддає перевагу взуття на вузькому високому каблуці, що відповідає останнім тенденціям моди. Жінки більшою мірою прихильні до російської і білоруської взуття, ніж чоловіки, останні віддають перевагу імпортного взуття.
4. На підставі поданих висновків були зроблені наступні пропозиції. Необхідно приділити багато уваги розробці нових моделей взуття. Літня взуття повинна бути яскравою. У жіночого взуття каблук повинен бути високим і вузьким. Необхідно реалізовувати достатню кількість взуття рідкісних розмірів. Що стосується чоловічого взуття, то тут потрібно значно розширити асортимент, розробити нові моделі. Зимова і демісезонна взуття для молоді повинна бути переважно з натуральних матеріалів. Ймовірно, розумним було б введення половинних розмірів, це дозволило б швидше і точніше підібрати підходящу зручне взуття. Необхідно збільшити не тільки асортимент чоловічого взуття, а й обсяг реалізованої продукції в цілому.
5. Була розрахована ефективність політики просування продукції (ефективності розміщення реклами) ВАТ В«УніверсалторгВ». Розрахунок показав, що проведення рекламних заходів доцільно і вигідно, так як підприємство отримає додаткову дисконтовану вигоду в розмірі 1303,34 млн. руб. за рік реалізації заходів.
Список використаних джерел
1.Ассель, Генрі. Маркетинг: принципи і стратегія: підручник для вузів/Г. Ассель - М.: ИНФРА-М, 2008. - 804 с. p>. Белявський, І.К. Маркетингове дослідження: інформація, аналіз, прогноз: навч. посібник/І.К. Белявський. - М.: Фінанси і статистика, 2006. - 501 с. p> 3.Божук, С.Г. Маркетингові дослідження. Основні концепції і методи/С.Г. Божук. - СПб.: Вектор,...
