lign="justify"> Розрахуємо ефективність політики просування продукції (ефективності розміщення реклами) ВАТ В«УніверсалторгВ».
Вихідні дані для розрахунку наведемо у таблиці 3.1.
Таблиця 3.1 Витрати на проведення рекламної компанії, млн. руб. (На квартал)
МероприятияСтоимостьРеклама на телевіденіі31Реклама на радіо13Реклама в друкованих ізданіях8Випуск буклетів, календарів і блокнотов5Формірованіе знижок підприємства (збиток) 16Ітого витрати (квартал): 73Ітого витрати на год292 Примітка Джерело: власна розробка
Тепер у таблиці 3.2. розрахуємо ефективність даного заходу. Для цього розрахуємо ЧДД і ВНД для даного проекту заходів. Проект розрахований на 1 рік з розбивкою по кварталах. Норма дисконту дорівнює 0,35 або 35%. br/>
Таблиця 3.2 Ефективність рекламної компанії підприємства
Показателі2013 г.IIIIIIIVРеалізація продукції до заходів, млн. руб.4117102931235114410Реалізація продукції після заходів, млн. руб.4322, 9108071296915130Затрати на проведення заходів, млн. руб.292Сальдо-86, 15514,63617,55720, 48Коеффіціент дісконтірованія10, 890,750,65 Дисконтовані сальдо-86, 15458,02463,16468,31 ЧДД1303, 34 Примітка Джерело: власна розробка
З представленого розрахунку в таблиці 3.2. видно, що проведення рекламних заходів доцільно і вигідно, так як підприємство отримає додаткову дисконтовану вигоду в розмірі 1303,34 млн. руб. за рік реалізації заходів.
Висновок
У комерційній діяльності підприємства постійно виникають проблеми, пов'язані з необхідністю більш повно задовольнити потреби існуючих і потенційних покупців в товарах. Вирішенню таких проблем сприяють маркетингові дослідження. p align="justify"> У результаті проведеного в роботі дослідження можна зробити наступні висновки.
. Маркетингові дослідження являють собою збір, обробку та аналіз даних з метою зменшення невизначеності, супутньої прийняттю маркетингових рішень. Дослідження в області маркетингу базуються на загальних наукових принципах і методах, в тому числі це ставитися і до загальних вимог до дослідників. Маркетингові дослідження завжди спрямовані на визначення і рішення якої-небудь конкретного завдання. Цілі маркетингових дослідження випливають з виявлених проблем, досягнення цих цілей дозволяє одержати інформацію, необхідну для вирішення цих проблем. Вибір конкретного типу дослідження багато в чому визначається цілями дослідження і завданнями, які вирішуються на етапах його проведення. Зазвичай при проведенні маркетингових досліджень використовується інформація, отримана на основі первинних і вторинних даних. Методи збору даних при проведенні маркетингових досліджень можна класифікувати на дві групи: кількіс...
