ловним у розвитку ярмаркового руху. Також будуть поступово розширюватися функції книжкових ярмарків, а їх багатофункціональність стане відмінною рисою.
У найближчому майбутньому очікується зростання значення книжкових ярмарків (особливо різної тематики) як інструменту маркетингу. Спостерігається суттєве збільшення витрат з боку фірм-учасників в їх загальних витратах на рекламу і маркетинг, оскільки безпосереднє їх участь у ярмарках полегшує своєчасну адаптацію до умов ринку і, що не менш важливо сприяє розвитку співпраці на всіх рівнях.
книжковий виставка ярмарок
1.1 Класифікація книжкових виставок і ярмарків
Тривалість книжкових ярмарків зазвичай не перевищує 10 днів. Найоптимальніший і часто зустрічається термін проведення - від 2 до 5 днів. Кожна книжковий ярмарок як організаційна структура має офіційні умови участі.
Книжкові виставки і ярмарки можна класифікувати за такими ознаками: територіально-географічний, хронологічний, масштаб діяльності, цільове призначення, форма власності, типологічний.
Розрізняють ярмарки універсальні, багатогалузеві, спеціалізовані, а також каталожні, на яких замість зразків товарів широко представлена ??інформація про них у вигляді каталогів, інформаційних листків і т. п .; оптові, що сприяють установленню господарських зв'язків між торговельними підприємствами та роздрібної торгівлі, де здійснюється широка продаж товарів приватним особам.
Існують наступні типи книжкового ярмарку: книжковий салон, книжкова виставка-ярмарок, книжковий базар. Якщо книжковий ярмарок призначена для широкої публіки, вона зазвичай називається «книготорговельна ярмарок» і «книжковий базар». Від книжкових салонів вони відрізняються своєю чисто торгової спрямованістю і практичною відсутністю супутніх заходів.
«Книжкові салони», на відміну від книжкових базарів - це великі культурні заходи з науково-практичною програмою для професіоналів і культурної для населення. «Книжкові виставки ярмаркового типу», коли на них укладаються договори і здійснюється продаж експонатів, зазвичай носять спеціалізований характер і називаються книжковими виставками-ярмарками.
Тип заходу залежить також від традиції та історії ярмаркової книготоргівлі країни-організатора, наприклад: у Франції традиційно проходять книжкові салони і книжкові виставки-ярмарки; у Німеччині - книжкові ярмарки; в Росії - книжкові ярмарки і книжкові салони.
Сьогодні розвиток отримують ярмарки всіх типів, однак, явно намітилася і зберігається тенденція до розширення ділової функції заходи; роль книжкового ярмарку як місця купівлі та продажу прав різко зростає. Сучасна міжнародний книжковий ярмарок, насамперед ярмарок прав. Всі вищеперелічені типи переслідують дві основні мети: комерційну (торгову) та інформаційну (рекламну).
Книга є головним експонатом на книжковому ярмарку, але не єдиним. Сьогодні на книжкових ярмарках експонуються, крім книг різної тематики, призначених для показу, продажу та поступки прав; періодичні видання, плакати, поштові листівки, карти, картини, ноти, репродукції, та інші види поліграфічної продукції, а також грамплатівки, компакт-диски, аудіо- і відеокасети, зразки сучасної редакційно-видавничої техніки, електронні видання та багато іншого.
В даний час на ярмарках продаються і купуються авторські права на книги як користуються успіхом, так і тільки задумані автором або видавцем, укладаються договори про спільні виданнях, рекламуються видані і готуються до видання книги
2. Розвиток ярмаркового руху в Росії
З XVII століття книги продавалися на різних торгових ярмарках по всій Росії. Зазвичай друковані видання можна було зустріти в хутрових, рибних рядах, а в Москві і Новгороді існували окремі книжкові ряди, де книги сусідили з церковним начинням.
Активна торгівля на ярмарках почалася в XIX столітті і була пов'язана з діяльністю артілей, що торгували лубочними виданнями. Книгами торгували на таких ярмарках, як Свенська ярмарок, Нижегородська ярмарок, Ирбитская ярмарок, в Ліфляндській губернії проводилася Різдвяний ярмарок. Асортимент друкованих видань складався з лубочних книг, календарів, сонників, стародруків, дешевих видань.
У кінці XIX - початку XX століття відбулися книжкові виставки: Всеросійська виставка друкарської справи та виставки творів друку, які стали своєрідним оглядом друкарської справи на рубежі століть і прототипом сучасних книжкових ярмарків.
На книжкових виставках цього періоду експонувалися книги, періодичні видання та інша друкована продукція, а також друкарське обладнання, що знайомить як з історією книгодрукування, так і з сучасним с...
