варного знака іноді називають фірмовими знаками. Вони можуть служити для ідентифікації як фірми, так і її окремих товарів (товарних груп). Діляться на чотири основні групи: образотворчі (емблема), словесні (логотип), змішані (комбіновані, тобто графіка і логотип), об'ємні (оригінальна форма виробу або упаковки). До товарному знаку пред'являється ряд вимог: охраноспособность, простота, індивідуальність (оригінальність), адекватність і асоціативність. Товарний знак і зовнішній образ фірмового стилю можуть мінятися [2].
Головна мета - залучити, утримати й продовжити увагу. Фірмовий знак - це серце індивідуальності проекту. Без нього неможливо створити відповідає всім вимогам фірмовий стиль. З погано розробленим фірмовим стилем, імідж компанії може сильно постраждати. Не варто допускати, щоб це відбулося. Фірмовий стиль фестивалю може означати різницю між залученням глядачів і брак їх взагалі. Дозволивши дизайнерові розробити його, фестиваль отримає імідж в сучасному стилі для успіху його проведення. Але перш ніж починати робити будь-який дизайн-проект потрібно вивчити аналоговий матеріал, і тільки після цього приступати до роботи.
На прикладі декількох музичних рок-фестивалів резберем головні стильові складові. Зібравши разом логотипи найбільш популярних в Росії рок-фестивалів Кубана і Рок над Волгою (див. додаток А, рисунок 1), наочно простежується кілька тенденцій:
фірмові знаки (логотипи) лаконічні, прості
шрифтові блоки логотипів не мають занадто гострих кутів, трохи недбалі в накресленні
за колірним рішенням логотипи представлені в досить яскравому і контрастному колірному рішенні
весь дизайн двох фестивалів представлений в теплій гамі, як в рекламній продукції так і на офіційних сайтах фестивалів
Після проведення аналізу, виявлення необхідних висновків, можна приступати до планування, пошуку і створення нового бренду.
Бренд- це широко відома торгова марка, сприйнята як емоційний корпоративний образ в цілому [5].
Проаналізувавши цікавлять моменти в брендінгу конкуруючих фестивалів можна приступити до формування айдентики музичного рок- фестивалю Сходи в небо .
Так що ж таке айдентіка? Це візуальні аспекти, які формують одну із складових частин всього бренду.
Важливо розуміти це поняття чітко, що вона в себе включає. Це допоможе вибудувати такий підхід до брендингу, щоб зробити фестиваль таким, яким його хочуть бачити організатори, тобто успішним, що запам'ятовується, пізнаваним, тим самим дизайнер прискорює просування до цієї мети.
Айдентика включає в себе:
логотип (символ ідентифікації компанії)
канцтовари (Фірмові бланки, бізнес картки, конверти і т.д.)
маркетингова продукція (флаєри, брошури, книги, сайти і т.д.)
продукт і упаковка (оформлені в корпоративному стилі продукт і упаковка)
фірмовий одяг (одяг для обслуговуючого персоналу компанії)
дизайн середовища (інтер'єр і екстер'єр компанії)
дії і повідомлення (непрямі і прямі комунікації)
інша зв'язок (звуки, запахи, дотики і т.д.)
інші візуальні складові, що представляють компанію і бізнес в цілому [3].
Можна створювати правила айдентики щорічно і навіть частіше, проте, одного разу створена айдентіка - більш вірне рішення. Вже давно доведено, що якщо компанія має один фірмовий стиль, так би мовити єдиний почерк raquo ;, то що стосується рішень в області маркетингу та реклами - вони приймаються на більш кваліфікованому рівні, крім того, вартість і терміни розробки рекламних матеріалів істотно скорочуються. Та й сама реклама стає більш ефективною. Якщо говорити коротко, то айдентіка - це візуалізація самої торгової марки, її рекламної стратегії. Вдало підібрана айдентіка - це один з найбільш дієвих методів боротьби з конкурентами. Сьогодні у світі проходить необичаенное кількість різноманітних музичних фестивалів і з кожним роком їх стає все більше. Можливості фестивалів ростуть дуже швидко. Звичайно, сьогоднішні фестивалі не відрізняються координально від родоначальників цього заходу, але значні зміни все ж відбуваються.
Зараз однією з основних тенденцій стає Багатоформатність. Якщо раніше формат все в одному розцінювався скоріше як мінус події (перший Roskilde Festival зібрав фолк, джаз, рок- і поп-музикантів все ж скоріше від бідності), то тепер це - безсумнівний плюс Відповідний цієї тенденції і позиціонування - так, один з найбільших в Європі російський open-air пивний фестиваль Крила (див. п всіма силами прагне піти в...
