ід приставки рок-фестиваль raquo ;. І справа тут не тільки в тому, що термін російський рок себе давним-давно дискредитував, а й у загальній тенденції -своєрідною музичної політкоректності raquo ;, коли прихильність одного жанру стає все менш характерною як для слухачів, так і для самих артистів.
При цьому, така Багатоформатність може стати не тільки трендом, але, по суті, і брендом, однаково привабливим і престижним як для публіки, так і для учасників. Наприклад, один із самих статусних світових фестивалів Montreaux Jazz Festival (Швейцарія) проходить одночасно на декількох майданчиках. Це дозволяє не на шкоду смакам вже зовсім затятих прихильників того чи іншого жанру збирати ключових артистів найрізноманітніших жанрів: цього року там беруть участь Deep Purple, Massive Attack, BB King, Kid Koala, Sigur Ros і багато інших. Ще одна тенденція - все менш нав'язливе спонсорську участь. Ще років 10 тому корпорації прагнули максимально логотіпізіровать фестиваль - можна згадати чи не самий активного у світі спонсора музичних фестивалів компанію Pepsi і фестиваль Sziget, кілька років поспіль називався Pepsi Sziget. Тепер же спонсори, як правило, намагаються вести себе спокійніше і шукають інші шляхи просування своєї ідеології. Так, Старий мельник (пивоварня Москва-Ефес) відбиває свою участь у Крилах тоншими способами - ще один слоган події, душевний музичний фестиваль raquo ;, став таким завдяки декларованої брендом душевності пива Старий мельник raquo ;. Багато брендів обходяться навіть без цього, задовольняючись невеликими, але більш-менш помітними логотипами.
Крім того, останнім часом організатори часто розширюють рамки фестивалю за рахунок додавання елементів, які напряму до музики не відносяться. Цю думку красиво озвучує гасло Roskilde Festival - 2006: більше, ніж?? узика raquo ;. У програмі цього заходу хепенінги, кіно, мистецтво навіть усне мовлення raquo ;. Крім того, останні кілька років на статусному угорському Sziget організовуються тематичні села raquo ;, в яких представлені ремесла, арт, езотерика, спорт і культура різних країн. Наприклад, є там село Африка з виробами і музикою усіх країн чорного континенту - там навіть косички можна заплести в перервах між власне прослуховуванням музики. Завдяки останній тенденції музичні фестивалі повільно, але вірно починають походити на радянські фестивалі дружби народів.
. 2 Особливості проектування графічного супроводу музичних фестивалів
Щоб зрозуміти яке графічне супровід буде доречно для даного заходу потрібно детально вивчити безліч найважливіших факторів, які вплинуть на цей дизайн-проект.
Завдання музичного фестивалю - пропаганда різних музичних напрямків, залучення в творчість якомога більше учасників: залучення молоді, відбір талановитих молодих виконавців, розвиток культурних зв'язків між народами.
Етапи проектного обґрунтування фестивалю:
Обгрунтування назви фестивалю.
Визначення ініціатора проведення фестивалю.
Ініціаторами проведення фестивалю можуть бути: особистість, організація, громадське об'єднання, театрально-видовищне підприємство, державний орган, організація (наприклад, Комітет з культури, продюсерський центр, звукозаписна компанія т.д., нічний клуб і ін.) [10].
Специфіка рекламної кампанії музичних фестивалів:
) Реклама на центральних каналах телебачення і радіо не виправдовує своїх витрат, тому доцільніше розміщувати її на телевізійних і радіо каналах з особливим стилем (рок - фестиваль рекламується на музичному каналі з напрямком Рок і його різновидами).
) Орієнтація на аудиторію з певним стилем життя і культурою музичного споживання робить облік запитів цільової групи особливо важливим.
) Витримка реклами в стилістиці та спрямованості самого фестивалю (наприклад: якщо рекламувати фестиваль важкої музики, то рожеві тони тут однозначно не підійдуть).
) Переважна частина аудиторії - молодь, тобто особи віком 14-27 років. Захоплюються так само й інші вікові групи (до 14 і після 27), проте вони не є основними і мають свої особливості, зокрема, меншу музичну активність.
) У рекламній кампанії будь-якого фестивалю використовується залповий метод, тому період проведення фестивалю буває від 1 дня до тижня. Відповідно тривалість рекламної кампанії в більшості випадків не більше двох місяців [9].
Рекламні заходи і методи, застосовувані в рекламній кампанії музичного фестивалю:
знижки;
роздача флаєрів;
афіші;
сувеніри;
реклама в ЗМІ;
