лізованому роздробу книжкового асортименту супутніми товарами, зниження трафіку покупців і загальне падіння інтересу до читання, електронне піратство. У 2012 році до цього додалися проблеми, що виникли у книготорговельної мережі «Буква» через банкрутство видавництва «АСТ». Разом з тим, підстав для розмов про монополізацію ринку в 2012 р не було.
Аналіз кон'юнктури книжкового ринку Росії показує, що протягом кризових років (2008-2012 рр.) середня роздрібна ціна на книги піднялася приблизно на 40%. В даний час вона все більше наближається до ціни книги в країнах Західної Європи, і подальше її підвищення може привести до різкого зниження відвідуваності книгарень і істотного падіння обсягів продажів.
Вже зазначалося, що рішення багатьох проблем, що стоять перед галуззю, можна здійснити тільки за державної підтримки книжкового ринку.
Зокрема, можна виділити кілька ключових напрямків такої підтримки:
1) Законодавчо оформити наступні заходи:
встановити ставку ПДВ 0% на весь цикл виробництва і розповсюдження книжкової продукції (за винятком видань еротичного та рекламного характеру);
прирівняти ставку ПДВ на видання, що випускаються на непаперових носіях до ставок ПДВ на друковану продукцію та ін.
2) Розробити та прийняти нормативний правовий акт, що закріплює за книжковими виданнями статус соціально значимої продукції, що дасть можливість встановити пільги з оподаткування прибутку від випуску та реалізації книжкової продукції.
3) Розробити та прийняти нормативний правовий акт, що закріплює за книгарнями статус соціально значимих об'єктів культури.
) Здійснювати подальшу підтримку заходів у галузі пропаганди читання - як на федеральному, так і на регіональних рівнях;
5) Посилити боротьбу з електронним книжковим піратством.
Однак ці заходи зможуть лише стабілізувати становище на ринку. В цілому передбачається, що у 2013 р падіння ринку - як в частині випуску книжкової продукції (за накладами), так і в частині книгорозповсюдження (в прим.) - Продовжиться. У той же час, за оптимістичними прогнозами окремих експертів книжкового ринку, його падіння в грошовому вираженні не відбудеться. [Книжковий ринок Росії. Стан, тенденції та перспективи розвитку. Галузевий доповідь, 2012]
1.2 Сегмент історичної та мемуарної літератури, присвячених 1812 році на сучасному ринку
У цілому за параметрами «культура видання», «підбір авторів», «підтримка продажів» в рамках дослідження були названі тридцять вітчизняних видавництв, що випускають історичну літературу. Але все ж особливого і неодноразового згадки були удостоєні далеко не все. Найбільше число голосів отримало видавництво «Молода гвардія». Саме воно було відзначено в якості кращого і за культурою видання, і з підбору авторів і по рекламі, просуванню і підтримці продажів на ринку історичної книги. Далі зі значним відривом ідуть «Віче» і «ЕКСМО». Причому, набравши рівну кількість згадок по параметру «культура видання», «Віче» особливо відзначено в доборі авторів, а «ЕКСМО» - в рекламі і підтримці продажів.
Такі нинішні лідери ринку історичної книги. В цілому ж, згідно з результатами дослідження, по кожному параметру п'ятірка провідних видавництв виглядає наступним чином:
Культура видання
. «Молода гвардія» (25% голосів)
. «Біле місто» (16% голосів)
. «Віче» (15% голосів)
. «ЕКСМО» (15% голосів)
. «Віта Нова» (10% голосів)
Підбір авторів
. «Молода гвардія» (26,7% голосів)
. «АСТ» (20% голосів)
. «Віче» (20% голосів)
. «Центрполіграф» (13,3% голосів)
. «Вагриус» (6,7% голосів)
Реклама, просування і підтримка продажів
. «ЕКСМО» (25% голосів)
. «Молода гвардія» (16,7% голосів)
. «Олма Медіа Груп» (8,3% голосів)
. «Центрполіграф» (5% голосів)
. «АСТ» (5% голосів)
Молода гвардія видає книжки накладом по 5000 екз. Галузевий доповідь Федерального агентства з друку і масових комунікацій РФ за 2011 рік зазначає, що видавництво «Біле місто» активно використовує таку форму книгорозповсюдження, як «кнігоношество».
У 2010 році найбільш продаються книги були в низькому і середньому цінових сегментах, для видавництва «Біле місто» це склало 20% продажів в сегменті до 200 рублів і 45% в сег...
