Екз. [Книжковий ринок Росії. Стан, тенденції та перспективи розвитку. Галузевий доповідь, 2012.]
Суб'єкти книжкового ринку:
видавці - продаж книг оптовим фірмам, книжковим магазинам.
Оптова торгівля. Відсутність великих оптовиків, за винятком «Топ-книга», АСТ і ряду інших.
Крім цього, є суб'єктами книжкового ринку книжкові магазини. За різними оцінками в Росії є від 2,5 до 5000 магазинів.
Підприємства, які здійснюють операції «Книга поштою», «Весь світ», «Бета-сервіс», великі гравці на книжковому ринку, які займаються технологією «книга - поштою».
Книжкові клуби, які також використовують поштові відправлення.
Інтернет-торгівля, магазин Ozon і 2-3 десятка великих інтернет-магазинів.
Лотки, кіоски, книгоноші.
Головний суб'єкт книжкового ринку - це масовий читач, тобто споживачі ринку.
Якщо брати класичне розуміння ринку, то це сукупність всіх суб'єктів, що взаємодіють в процесі купівлі-продажу. Це письменники, великі і середні оптовики, системи роздрібної торгівлі, книжкові магазини і покупці. Якщо ми хочемо розглянути ринок в цілому, то необхідно розглядати сукупність всіх цих ланок. [Суб'єкти книжкового ринку, # justify gt; Протягом останніх п'яти років у видавництвах спостерігається безперервне зростання відпускної ціни на книгу. Цей факт відзначили практично всі опитані видавництва. Якщо середня відпускна ціна книги в центральних видавництвах в 2008 р становила 189 руб., То в 2012 р вона становила вже 255 руб., Тобто за п'ять років зростання склало близько 35%. У регіональних видавництвах середня відпускна ціна книги в середньому менше, ніж у столицях, проте її зростання було більш помітним - за п'ять років відпускна ціна збільшилася в два рази. При цьому слід враховувати, що в асортименті опитаних видавництв практично відсутні дешеві малооб'ємні брошури, невисока ціна яких зазвичай занижує середню ціну книги, що продається в роздробі.
Середня вартість видання в твердій палітурці становить 250 - 300 руб. Вельми значущим залишається сегмент і книг в м'якій палітурці ціною до 100 руб. [Книжковий розвал, # justify gt; Одним з найважливіших показників оцінки положення в книгорозповсюдження є число покупців у книгарнях. З усіх великих книжкових магазинів і деяких роздрібних мереж країни впродовж останніх трьох років спостерігається відтік покупців. І це при тому, що до 2008 р такого відтоку не відзначалося, і щорічне зростання середнього чека становив 18-20%. Як тільки позитивна динаміка чека перестала компенсувати відтік клієнтів, в магазинах стало спостерігатися зниження продажів.
За словами генерального директора муніципальної мережі магазинів «Московський будинок книги» Н.Міхайловой, в останні роки число відвідувачів в магазинах мережі скоротилося на 15-20%, хоча, як не дивно, середня сума чека при цьому не знизилася. У свою чергу, генеральний директор видавництва «Ексмо» О.Новіков суть проблеми бачить у тому, що люди все більше віддають перевагу читанню книг інші медіа - телебачення, радіо, Інтернет. За даними дослідницької компанії «TNS Росія», загальне медіапотребленія російських громадян у віці від 16 років і старше сьогодні становить близько 8:00 на добу. З них читанню книг у загальному обсязі медіапотребленія відводиться 1,8% (близько 9 хв. На день), читанню газет - стільки ж, а читання журналів - і того менше: 1,2% (близько 6 хв.).
При цьому в структурі медіапотребленія російського громадянина за останні п'ять років зросла частка телебачення, радіо і особливо - Інтернету.
Одночасно не можна не відзначити збільшення числа читачів, що використовують для читання можливості сучасних електронних гаджетів. Серйозною причиною, яка гальмує розвиток електронного книговидання та книгорозповсюдження, є піратство: сьогодні частка контрафактних електронних книг досягає 80-90% від загального числа скачувань.
За оцінкою видавництва «Ексмо», заснованої на власній аналізі роздрібної реалізації, в продажах окремих видів літератури лідирує художня література (39,3%). Далі йдуть прикладна (23,9%), дитячий (15,8%), ділова (13,7%), а також і підручники для шкіл (7,4%).
Російський книжковий ринок залишається сильно фрагментованим, з явно вираженим лідерством п'яти видавництв, яким належить менше 50% загального обсягу ринку у вартісному вираженні. В останні роки намітилася явна тенденція до укрупнення гравців ринку, що відбувається за рахунок злиттів і поглинань більш дрібних компаній, як і в інших галузях російської економіки.
У попередніх доповідях Росдруку вже відзначалися проблеми книжкової галузі, такі як скорочення числа книгарень, заміщення в спеціа...
