значати перспективи розвитку попиту, не маючи даних про наявність товарів тривалого користування населення.
У перехідний період споживчий ринок набуває різні форми, з'являються нові канали реалізації товарів населенню.
По каналах реалізації товарів споживчий ринок можна поділити на: організований і неорганізований. Організований ринок - охоплює реалізацію товарів через офіційно зареєстровану торговельну мережу магазинів, палаток, кіосків, організацій громадського харчування всіх форм власності. До цієї категорії належить також реалізація товарів населенню безпосередньо виробляють організаціями та організаціями, а також здійснюють реалізацію товарів, отриманих за обмінними операціями і торговельних угодах, колгоспами і радгоспами безпосередньо з власних господарств. Неорганізований ринок - охоплює реалізацію приватними особами, які займаються підприємницькою діяльністю, товарів як вироблених в республіці, так і привезених з країн ближнього і далекого зарубіжжя в порядку вільної торгівлі в спеціально відведених місцях (стадіонах, речових і змішаних ринках і т.д.) або на вулицях, площах та інших місцях.
Найважливішим елементом ринку є попит. Попит - платоспроможна потреба, яку пред'являють покупці на ринку для реалізації своїх інтересів. Попит завжди конкретний, має кількісну та якісну визначеність. У той же час попит рухливий і мінливий. У певних умовах він може переключатися з одних товарів на інші.
Потенційно можливий обсяг попиту на всі товари або на конкретний товар прийнято називати дійсним попитом. Він вимірюється тією кількістю грошових коштів, які можуть виділити покупці для придбання всієї маси товарів або конкретного товару при встановленому рівні цін. Однак не всі грошові кошти, призначені для купівлі товарів, реалізуються на ринку. Частина їх з різних причин залишається у покупців, а частина дійсного попиту не знаходить задоволення. У зв'язку з цим попит, будучи платоспроможною потребою, може приймати різні форми.
Виділяють реалізований, незадоволений, що формується і ажіотажний попит.
Реалізований попит - це попит, що завершується покупкою товару. Він становить основну частину дійсного попиту і вимірюється сумою грошових коштів, витрачених на купівлю товарів, або об'ємом реалізованих на ринку товарів. Показником реалізованого попиту служить товарообіг роздрібної торгівлі. Він показує, які потреби в товарах і яка їх частина за певний проміжок часу задоволені в суспільстві. Разом з тим частина потреб не приймає форму попиту, а задовольняється за рахунок суспільних фондів споживання і надходжень від особистого підсобного господарства для особистого споживання. Тому попит більш вузький, ніж потреба.
Незадоволений попит - це частина фактично висунутого населенням попиту, яка в той чи інший момент не було реалізовано у зв'язку з низькою якістю товару, високою ціною або відсутністю товару у продажу.
Оцінка незадоволеного попиту необхідна для правильного розрахунку обсягу і структури попиту на товари. Основою його визначення є матеріали спеціального обстеження.
Формується попит являє собою сукупність нових вимог, що пред'являються покупцями до споживчих властивостей, якості і зовнішньому оформленню товарів, здатних спричинити за собою необхідність істотної перебудови виробництва і торгового асортименту. Величина формується попиту оцінюється шляхом спеціальних обстежень, опитувань покупців і іншими способами.
Ажіотажний попит характерний для тих товарних груп, по яких існує дефіцит.
Вплив зазначених груп факторів на формування попиту неоднаково. Найбільш значимі фактори, що визначають попит на товари, представлені на малюнку 1.2.
Малюнок 1.2 - Фактори, що визначають попит на товар, [3, c. 41].
Попит формується під впливом безлічі факторів, які можна об'єднати в такі групи:
- соціальні: соціальна структура суспільства, рівень розвитку культури, мода, професійний склад населення та ін .;
- економічні: рівень розвитку виробництва товарів, грошові доходи населення, рівень роздрібних цін і їх співвідношення, співвідношення товарної і нетоварної форм споживання, ступінь забезпеченості населення товарами тривалого користування, стан торговельного обслуговування та ін .;
демографічні: чисельність населення, співвідношення між міським і сільським населенням, його статево-віковою склад, розмір і склад сім'ї, міграція населення;
природно-кліматичні умови, традиції, науково-технічний прогрес, сприяє появі аналогів, виникненню нових видів товарів;
політичні чинники, непередбачені надзвичайні ситуації.
