ся тільки в тому випадку, якщо пропозиція товарів і послуг по асортименту, якості, об'ємом або за яким-небудь іншим характеристиками не відповідає попиту населення. У даному випадку частина дійсного (реального) попиту не знаходить відповідного товарного еквівалента на ринку і залишається нереалізованою.
Незадоволений попит - це попит, що залишився нереалізованим через відсутність необхідного товару з різних причин (висока ціна, низька якість і т.п.). Незадоволений попит становить різницю між дійсним (реальним) попитом і попитом задоволеним.
Незадоволений попит Соломатін А.Н. розділяє на кілька видів: явний, прихований, відкладений:
) явний - коли покупець має певну суму грошей, але не може придбати товар з різних причин. Особливість даного виду попиту полягає в тому, що він дійсно представлений грошовою масою, яка при появі на ринку потрібних товарів і послуг буде задоволена;
) прихований - виявляється при придбанні товару або послуги, які не можуть бути повноцінними замінниками відсутнього товару або послуги, або взагалі ніяк не пов'язані з ним відносинами взаємозамінності. Іноді даний тип попиту можуть називати переключеним, оскільки у разі відсутності одних товарів і послуг попит переключається на інші, наявні на ринку;
) відкладений - існуючий, але як би відстрочений на час попит з різних причин, наприклад, у випадку необхідності накопичення певної суми грошей для придбання конкретних товару і послуги, обов'язкового придбання товару або послуги до конкретної події. [20]
Чкалова О.В. у своїй статті виділяє наступні види попиту, що не вказуючи їх визначення: повсякденний, періодичний і епізодичний. [23]
У роботі ж Соломатіна А.Н. попит за періодичністю виникнення розглядається за такими видами: повсякденний, періодичний, епізодичний і імпульсивний. [20]
Повсякденний попит - пред'являється практично щодня (продукти харчування, мило); попит споживчий ринок товар
Періодичний - пред'являється через певні проміжки часу (взуття, одяг);
Епізодичний - пред'являється зрідка, «від випадку до випадку» (ювелірні вироби, делікатеси).
Імпульсивний попит - може бути пред'явлений будь-який час без заздалегідь визначеної періодичності і під впливом різних факторів, зокрема, реклами, іншої додаткової інформації, покупок інших людей - родичів, знайомих (зазвичай це недорогі товари масового попиту- парфумерія, господарські товари, кондитерські вироби тощо.)
Крім того, багато авторів виділяють: формується попит, потенційний і сукупний.
Формується попит - це попит на маловідомі й нові товари та послуги, складаний у міру вивчення покупцями споживчих властивостей товарів, їх упаковки, якості тощо, а також під впливом заходів, що вживаються посередниками і виробниками для просування цих товарів.
Потенційний попит - потенційно можливий обсяг попиту покупців даного торгового підприємства на всі товари, певні групи товарів або на певну марку товару. Він відображає можливість споживачів направити певну суму грошей на придбання товарів і послуг.
Сукупний попит - це реальний обсяг товарів, які споживачі, підприємства і уряд готові придбати при даному рівні цін. Сукупний попит може бути прирівняний до ємності ринку.
Молоткова Н.В і Сосєдов Г.А. в своїй спільній роботі розглядають наступні види попиту залежно від намірів покупців: стійкий, альтернативний, імпульсний. [17]
Попит стійкий (жорсткий, твердо сформульований, консервативний) - заздалегідь обдуманий попит, пред'являється на конкретний товар і не дозволяє його замінювати яким-небудь іншим, навіть однорідним товаром. Майже завжди встановлюється на товари повсякденного використання, постійно відтворювані в тих же кількостях і асортименті (на молоко, хліб і т.п.);
Альтернативний (компромісний, м'який, нестійкий) попит формується остаточно в торговій точці в процесі безпосереднього ознайомлення покупців з товаром і його особливостями. Альтернативний попит допускає взаємозамінність товарів в межах однієї товарної групи або підгрупи (взуття, кондитерські вироби);
Імпульсний (спонтанний) попит - пред'являється покупцями без попереднього обдумування, виникає безпосередньо в місцях продажу під впливом реклами, викладення товарів або пропозицій продавця. Найчастіше це попит на маловідомі або нові товари.
При попиті негативному більшість покупців на даному ринку відкидає товар незалежно від його якості (гас для ламп, деякі канцелярські товари і т.д.).
При попиті нерегулярному збут коливається на сезонній, щоденній і навіть погодинній основі ...
