оволенню споживчого попиту.
1. Теоретичні аспекти вивчення попиту на товари та послуги на споживчому ринку
.1 Поняття і види попиту
У роботі Л.А. Брагіна, С.С. Шепілова і Г.Г. Іванова зазначено, що проявом потреб людей у ??якому-небудь товар є попит. [2]
Розглядаючи ринок як систему відносин між продавцем і покупцем з приводу купівлі-продажу або обміну товарів, відзначають, що основними елементами ринкового механізму є попит, пропозиція і ціна. Конкретні форми ринкових відносин проявляються в якісних і кількісних відносинах основних елементів ринку. Під впливом цих елементів формуються пропорції між споживанням і виробництвом товарів. Співвідношення попиту і пропозиції визначає ціну товару на ринку.
Купівельний попит виступає як найважливішого елемента ринку, так як у його основ лежать потреби людей. Відсутність потреб визначає відсутність не тільки попиту, а й пропозиції, тобто відсутність ринкових відносин взагалі.
У своїй роботі Данченок Л.А. дає коротке визначення попиту: Попит - потреба, що пред'являється на ринку і підкріплена грошима . [10]
З іншого боку Сторчевой М.А. пише, що попитом називається готовність придбати ту чи іншу кількість блага залежно від його ціни. [21]
Ці два учасника роблять акцент тільки на матеріальну сторону попиту - гроші і ціну. Більш ємне визначення у своїй роботі дає А.С. Булатов, вказуючи ще на тимчасові рамки попиту: Попит - це кількість товару, яку хочуть і можуть придбати покупці за певний період часу при всіх можливих цінах на цей товар . [3]
У підсумку, можна сформувати наступне визначення: попит - це загальний обсяг продажів товару або послуги, який буде придбано за певний період за конкретною ціною, задовольняючи конкретну потребу покупця.
Попит виражається в грошовій формі і визначається споживачем, згодним купити товар або послугу за певною ціною.
Важливим елементом ринку, враховуються у комерційній діяльності, є середа, в якій здійснюється процес купівлі - продажу товарів. У роботі Голощапова А.І., Пармененков К.Н. і Савкіна Р.В. розглядаються такі різновиди середовища: відкрита або закрита, конкурентна або регульована. [6]
Відкрита ринкова середу - це умови, що забезпечують вільне входження підприємств на ринок і вихід з нього. У такому середовищі відсутні перешкоди для організації комерційної діяльності підприємствами на конкретному товарному ринку (меблів, продовольчому і так далі) або на конкретній території.
Закрита ринкова середу обумовлюється різними нормативними актами, які створюють перешкоди для входження нових підприємств на ринок: відповідні закони: системи квотування і ліцензування, митні бар'єри та ін. Майже у всіх розвинених економіках щодо вітчизняних товаровиробників і комерційних структур діє механізм державного протекціонізму.
Конкурентна ринкова середу припускає наявність великої кількості підприємств-продавців малого та середнього бізнесу, а так само покупців, які забезпечують свободу вибору товарів і умови для вільної конкуренції. Ця ринкова середу дозволяє врівноважувати попит і пропозицію, формує ціни, наближені до вартості товару. Ця середу найсприятливіша для комерційної діяльності на ринку.
Регульована зовнішнє середовище - це середовище, в якому держава створює жорстку планово-розподільну систему, за допомогою якої регламентуються практично всі сторони діяльності підприємства. У цьому середовищі проявляється тільки распределительно-обмінна функція комерційної діяльності, при практичній відсутності комерційних ризиків і комерційного успіху. Конкурентами виступають покупці.
При організації комерційних операцій враховуються різні форми прояву попиту, які впливають на рішення про купівлю (продаж) товару.
Соломатін А.Н. у своїй роботі пропонує наступні види попиту за ступенем задоволення: дійсний попит, задоволений і незадоволений. [20]
Дійсний (реальний попит) - це обсяг попиту населення у всій його сукупності на рівні великого регіону. Значною мірою він характеризує величину Макроспрос і визначається на основі балансів грошових доходів і витрат населення. З погляду мікроспроса це - потенційно можливий обсяг попиту населення на всі товари або на конкретний товар. Таким чином, дійсний (потенційний) попит відображає можливість населення дійсно направити певну суму грошей на придбання товарів і послуг, тобто купівельні фонди.
Задоволений (або реалізований) попит - це фактично реалізований попит, за допомогою покупки товарів і оплати послуг. Відмінність від дійсного (реального) попиту відбуваєть...
