ім користувачам, залишити відгук про відвідування місця або прочитати відгуки інших, прив'язати власний контент до певного місця на карті (наприклад, фото або текстове повідомлення).
Зважаючи зростаючої популярності геолокаційні сервісів серед користувачів можна говорити і ще про одному рівні - маркетинговому . Геолокація стала інструментом таргетування стимулюючих маркетингових акцій і основою для розробок нових механік взаємодії зі споживачем. Про це і поговоримо.
геопозиционирования може бути засноване на точному визначенні координат об'єкта або на визначенні місця розташування з подальшою «прив'язкою» до прилеглих місцях. На основі цього геопозиційні сервіси можна розділити на:
Картографічні сервіси (Яндекс.Карти, Google Maps та ін.). Робота подібних сервісів заснована на точному визначенні координат користувача з співвіднесенням з картою місцевості. Ці сервіси, як правило, не володіють подібною інформацією про компанії, які знаходяться з того чи іншого адресою, а лише точно вказують маршрут від однієї адреси до іншого.
Соціальні геопозиційні сервіси (Foursquare, Google Latitude та ін.). Такі сервіси засновані на формуванні бази закладів самими користувачами (за принципами краудсорсингу або UGC - user generated content) і обміні думками про ці заклади з явним соціальним ефектом. Такі сервіси скоріше спрямовані на накопичення докладних описів закладів (думок користувачів про нього, фотографій і ін.) Без прив'язки до точною адресою (див. Рис. 1).
Рис. 1. Соціальні геолокаційні сервіси.
Для вирішення маркетингових завдань більше підходить другий тип сервісів, оскільки володіє великими можливостями для взаємодії зі споживачами.
Крім цього, опції геолокації інтегруються у вже працюючі складні продукти, наприклад, в Facebook ( Places ), Google ( Latitude і Places ), Twitter, ВКонтакте (див. рис. 2).
Рис. 2. Сервіс Facebook (Places) і Google (Latitude).
Великі гравці індустрії намагаються осідлати хвилю інтересу користувачів до LBS. Останні покупки Facebook тому доказ - спочатку в грудні минулого року гігант придбав «туристичну» Gowalla (правда, досить швидко її і закрив), нещодавно було анонсовано поглинання геолокаційні додатки Glancee (див. рис. 3). Цей крок - пряма відповідь на посилення позиції LBS-сервісу Foursquare, який в перспективі може стати прямим конкурентом Facebook.
Рис. 3. геолокаційні додатки Glancee.
Зростає вплив LBS-сервісів і в знижкових бізнесі. Популярний скидочний агрегатор Groupon рухається в напрямку «локалізації» своїх користувачів і, за деякими даними, промацує грунт у питанні придбання Foursquare.
У Росії запущений сервіс Lokata, який позиціонує себе як рекламний майданчик для ритейлери, у яких буде можливість розміщувати інформацію про товари, акції і знижки в прив'язці до місцю розташування на карті (див. рис. 4).
Робота служби геопозиционирования залежить від типу використовуваного пристрою і способу підключення до інтернету. При цьому майже будь-який пристрій з підключенням до інтернету може бути працездатним для даних сервісів.
Рис. 4. геолокаційні сервіси Lokata.
Якщо пристрій є настільним комп'ютером без використання бездротових з'єднань, то для визначення місця розташування комп'ютера використовується IP-адресу.
Для визначення місця розташування ноутбука або іншого пристрою бездротового зв'язку можна додатково аналізувати наступні дані з найближчої точки доступу:
MAC-address (унікальний ідентифікатор обладнання), що дозволяє визначити у який саме точки доступу знаходиться користувач;
рівень сигналу, який показує, як далеко об'єкт знаходиться від устаткування.
База даних відомих Wi-fi точок доступу спільно з рівнем сигналу може дати досить точну інформацію про місцезнаходження суб'єкта. Точність даного методу значною мірою залежить від концентрації відомих точок доступу.
Якщо пристрій підключено до мережі мобільного оператора, то дані про місцезнаходження можуть включати себе осередки IDS прилеглої базової станції і рівень сигналу. Сучасні мобільні пристрої (мобільні телефони, планшетні комп'ютери та ін.) Забезпечені системою визначення координат - GPS, або його вітчизняним аналогом - ГЛОНАСС.
Будь або всі з цих методів можуть бути використані для визначення місця ...
