близько 1 млрд. Доларів США. Спостережувані темпи розвитку російського ринку сувенірної продукції дозволяють вважати, що в майбутньому він значно наблизиться за своїми розмірами до ринків країн Західної Європи і скоротить розрив з ринком США.
Малюнок 1. «Частка ринку сувенірної продукції в загальному обсязі ринку реклами»
Основна частина продажів сувенірної продукції на російському ринку в даний час припадає на Москву і Московську область (70-80%), частка Санкт-Петербурга і Ленінградської області становить близько 5%, інші російські регіони в сукупності забезпечують залишилися 15-25% продажів сувенірної продукції (рис. 2). Серед нестоличних регіонів виділяються напрямки: уральське (Єкатеринбург, Челябінськ, Тюмень, Уфа, Перм), сибірське (Новосибірськ, Красноярськ, Омськ, Іркутськ), Поволзькому (Нижній Новгород, Самара і Казань).
Малюнок 2 «Розподіл продажів на російському ринку сувенірної продукції за географічним критерієм»
За критерієм цільового призначення на ринку сувенірної продукції виділяють наступні основні сегменти:
· Промо-сувеніри - розробляються і створюються з метою збільшення рівня продажів компанії. Даний сегмент включає: ручки, запальнички, блокноти і значки з фірмовою символікою та інші. Промо-сувеніри переважно орієнтовані на споживачів товарів і послуг компанії, а не партнерів або колег. Такі сувеніри, як правило, замовляють великими тиражами, роздають на виставках і презентаціях, в яких бере участь компанія.
· Бізнес-сувеніри - призначені для потенційних або вже відбулися партнерів по бізнесу. Розробка і створення подібних сувенірів переслідують цілі залучення і підтримки інтересу партнерів до компанії, а також вирази хорошого розташування до бізнес-партнера. Бізнес-сувеніри підносять, зокрема, на ділових зустрічах.
· VIР-сувеніри - представлені ексклюзивними і, як правило, дорогими подарунками, які часто замовляються в єдиному екземплярі для конкретної людини. Даний сегмент включає вази, ручки з інкрустацією, статуетки та інші сувеніри. Основною відмінною рисою VIP-сувенірів є їх ексклюзивність.
За даними Інституту професіоналів рекламно-сувенірного бізнесу (IPSA), в Росії виробництво сувенірної продукції здійснюють 2-3 тис. компаній різного профілю і масштабу діяльності. При цьому на сувенірах спеціалізується тільки 25% компаній, для інших це другорядна сфера діяльності. Найбільш численна група представлена ??рекламними агентствами, що надають ряд додаткових послуг, як: брендинг, розробка логотипу, друк POS-матеріалів та інші. Дійсно великих компаній, які професійно займалися б рекламно-сувенірною продукцією, в Росії на сьогоднішній день мало.
Попит на сувенірну продукцію носить сезонний характер. Традиційний бум на ринку сувенірів починається напередодні новорічних свят. В останній місяць року у фірм, що виготовляють сувенірну та друковану продукцію з нанесенням логотипу підприємства, як правило, замовлення збільшуються приблизно вдвічі. Традиційно основний обсяг продажів припадає на промо-сувеніри. Проте експерти відзначають, що близько 20% сьогоднішніх клієнтів воліють ексклюзивну продукцію. Асортимент сувенірів характеризується вираженою динамікою, так, наприклад, щорічно асортимент ручок змінюється на 70%, щоденників - на 80%. Однак виключно нові, оригінальні види сувенірів з'являються досить рідко. Найбільш затребуваними у споживачів видами сувенірної продукції є традиційні календарі, листівки, ручки, за якими йдуть пакети з фірмовою символікою, блокноти й щоденники [14].
. 3 Аналіз аналогів
Проведемо класифікацію рамок для фотографій за різними ознаками.
За кількістю фотографій в рамці:
· Одиночні фоторамки (рис.3).
Малюнок 3 «Одиночна фоторамка»
Перевагою даних рамок є привернення уваги до фотографії, рамка і фото складають між собою єдину композицію, гармонійно доповнюючи один одного. Недоліком можна вважати те, що при наявності декількох улюблених фотографій рамки займають багато місця і їх складніше поєднувати між собою.
· Мультірамкі (рис.4).
Малюнок 4. «Мультірамкі»
Переваги: ??можливість з декількох фотографій зробити «розповідь», «історію». Це дає динаміку, розвиток; зображене подія зазвичай не потребує пояснення. Також мультірамкі є цікавою альтернативою класичному фотоальбому.
Недоліки: мультірамкі займають багато місця, в оформленні мало оригінальні.
За основним використовуваним матеріалами:
· Металеві фоторамки (рис.5).
