з сучасности фірмовімі знаками). Воскові маски предків, что їх носили на тріумфальніх и релігійніх процесіях, и Які стали неодмінною Частинами інтер'єрів Вілл римських патріціїв, відображалі древність роду, велич его діянь, отже, були своєріднім прообразом того, что ніні назівають фірмовім стилем [28].
1.2 термінологія та функціональне призначення фірмового стилю
Відповідно до одного з найбільш вдалих визначеня Поняття фірмового стилю, озвучені Наталією Добробабенко: Фірмовий стиль - це набір колірніх, графічних, словесних, тіпографічніх, дизайнерських постійніх елементів (констант), что забезпечують візуальну и сміслову єдність товарів (послуг), всіма віхіднімі Даними від фірми информации, ее внутрішнього и зовнішнього оформлення [39]. Іншімі словами, основними цілямі фірмового стилю можна назваті, по-перше, ідентіфікацію виробів и вказівка ??на зв`язок їх з Фірмою. По-одному, віділення товарів фірми з Загальної масі аналогічніх товарів від ее конкурентів. Показове в цьом відношенні мают на увазі вікорістовувані в літературі сінонімі терміна фірмовий стиль - Raquo; система фірмової ідентіфікації и коордінування дизайну" .
Фірмовий стиль - це істотна частина корпоратівної культури, что формує у СОЦІАЛЬНОГО оточення враження про організацію: лица, вигляд, способ Існування фірми, что відрізняється сукупністю своєрідніх прійомів, манер поведінкі, характеристик спілкуванні. Его формирование - внутрішня справа фірми, что є предметом невпінної Турбота Всього персоналу.
Фірмовий стиль віражає образ, репутацію фірми, за Якими про неї судити громадськість [21].
До певної Міри фірмовий стиль - це відображення своєрідності ДІЯЛЬНОСТІ фірми, ее товарної, технічної, маркетінгової та іншої політики, а годиною и внутрішньої организации. Продукти фірмового стилю допомагають фірмі завоюваті Популярність и стімулюваті збут. Альо все це має сенс лишь в тому випадка, если товари (послуги) фірми є Дійсно першокласнімі. Поганий товар, Який надурить Очікування спожівачів, швидко співвідносіться з товарним знаком, фірмовім стилем, Які віклікають настороженість у спожівачів, асоціюючісь в їхньому уявленні в основному уже з недоброякісною продукцією. Така метаморфоза здатно підірваті комерцію, погіршіті позіції товаровиробників на Сайти Вся, того рекомендується спочатку завоюваті Довіру покупців, демонструючі відмінну те6хніческую и комерційну роботу, а Вже потім делать практичні кроки по введенню товарного знака та фірмового стилю в цілому [13].
За результатами наукових досліджень встановл, что людина отрімує через очі в Середнев 70% информации. Таким чином, візуальна ськладової домінує в комунікаціях между людьми, а такоже между ЛЮДИНА І сімвольної системою. Візуальне сприйняттів є найважлівішім для людини. Воно поділяється на два етапи: збір информации на фізічному Рівні и дешіфрування візуальніх сігналів. На Першому етапі Людський око считает более информации если зображення буде контрастним, й достатньо великого розміру, лаконічнім.
Если на Першому етапі інформація зібрана успішно, вона передається на дешіфрування и порівняння уже з наявний базою даних. Іншімі словами: Ті, что людина бачіть, є результат злиттів візуальніх вражень від предмета и зустрічної актівності людини, что посілає на зустріч цієї информации згустки Минулого досвіду, зазначену и осмислення, інтегрованого в Загальній структурі свідомості людини .
Для легкого І ШВИДКО дешіфрування информации візуальна комунікація винна орієнтуватіся на звічність образів, легко чітаємі шрифтом. Щодня Кількість информации вокруг людини зростанні з Величезне швідкістю. ЦІ надлішкові ОБСЯГИ информации доладно обробіті як фізично, так и псіхологічно. Тому людина змушена вібіраті з Величезне ОБСЯГИ потрібну інформацію. У Цій ситуации предпочтение отрімує проста и наочно інформація, подана в легкій и доступній форме [27].
Надзадача дизайну та інформаційної графіки - буті лаконічніше и зрозуміліше, швидше зчітуватіся в порівнянні з текстовою інформацією. У цьом випадка можна Говорити про ефективність візуальної комунікації и создания з ее помощью додаткової цінності.
1.3 Рекламні елементи з фірмовою Ознакою
У Теорії дизайну існує система фірмового стилю, яка Включає в собі Такі основні елементи: товарний знак, фірмовий шрифтових напис (логотип), фірмовий блок, Фірмове гасло (слоган), фірмовий колір (кольори), фірмовий комплект шріфтів, корпоративний герой, Постійний комунікант (лица фірми) та інші фірмові константа.
Логотип - оригінальне зображення або скороченню найменування фірми, товарної групи, вироблений даною Фірмою, або одного конкретного товару, что віпускається нею. Як правило, логотип ск...
