ладається з 4-7 букв. Примерно Чотири товарні знаки з шкірними п`ять реєструються самє у форме логотипу.
Товарний знак - це товарна марка, что зареєстрована у встановленому порядку и має юридичний захист. Існують Функціональна пріналежність знаків, яка створює Відмінності между товарами, полегшує ідентіфікацію товару, Виступає гарантом якості товару, надає інформацію про товар та его виробника, рекламує товар, підносіть престиж продукції, Забезпечує правовий захист товару.
Створення товарних знаків - це поєднання науки й мистецтва, Аджея смороду повінні одночасно ВІДПОВІДАТИ Багат Вимогами, основні з якіх новизна Ідеї, асоціативність, естетічність, лаконічність, зручність вімові, легка запам`ятовуваність, гармонія кольорів, а сажки - можлівість міттєвого розпізнання, як, например, логотип Мерседес (Додаток А, Ріс.1.3.1). Головною метою є Збільшення кола пріхільніків даної марки [45].
Товарний знак займає центральне місце в сістемі фірмового стилю підприємства, фірми и візначає відношення спожівачів до фірмового стилю и товару. Завдання фахівців з маркетингу Полягає в передбаченні и формуванні цього відношення. Саме колірне, шрифтові и стілістічне вирішенню товарного знаку зумовлюють Особливостігри его Нанесення и оформлення в цілому всех носіїв фірмового стилю.
Фірмовий блок представляет собою Традиційне, часто вживанию поєднання декількох елементів фірмового стилю. Найчастіше це Образотворче фірмовий знак и логотип, например, напис adidas під фірмовім розсіченім трикутником - фірмовий блок фірми Adidas (Додаток А, Ріс.1.3.2), логотип фірми стілізованої короною над буквами - фірмовий блок авіакомпанії KLM Royal Dutsch Airlines (Додаток А, Ріс.1.3.3). Цей фірмовий блок может такоже містіті повну офіційну Назву фірми, его поштові и банківські реквізити (например на фірмовіх бланках).
Іноді фірмовий блок Включає и Фірмове гасло, Пожалуйста представляет собою Постійно вікорістовуваній фірмовий оригінальний девіз. Деякі слоганом реєструються як товарні знаки. Слоган может містіті основні принципи ДІЯЛЬНОСТІ фірми, ее кредо. Например фірма Nike: Just Do It! Raquo ;; Philips: Змінімо життя на краще! Raquo ;; BeeLine: Вас почують только наші абоненти [41].
Чи не Менш Важлива елементом фірмового стилю є фірмовий колір (кольори), одним з комп?? нентів Загальної картини способу фірми. Колір Робить елементи фірмового стилю більш Привабливий, краще запам'ятовуються, дозволяє сделать Сильний емоційній Вплив. За Деяк типами продукції и услуг конкретні кольори закріпіліся й достатньо міцно.
Фірмовий комплект шріфтів может підкреслюваті Різні Особливостігри образу марки, вносіті свой вклад у формирование фірмового стилю. Шрифт может спрійматіся як мужній або жіночній raquo ;, легкий и важкий, елегантная або грубий, МІцний, діловий и т.п. Завдання розробніків фірмового стилю - знайте свой шрифт, Який впісувався б в образ марки. Існує безліч тіпів шріфтів, Які умовно поділяються на Великі групи: латінські, рубані, похілі, орнаментовані ї Інші групи шріфтів включаються велику Кількість гарнітур, что відрізняються накресленням, шириною, насіченістю.
Корпоративний герой - Важлива частина формувань іміджу фірми. Комунікатор як бі персоніфікує сам собі, розробляючі Постійний, Стійкий образ свого представника, посередника (комуніканта) в комунікаціях з цільовою аудіторією. Постійний комунікант, На Відміну Від корпоративного героя, є реальною особою. Це конкретна людина, яка звертаючись Фірмою в якості посередника при ее комунікаціях з адресатом. Більш пошірені визначення цього Поняття як лица Компанії raquo ;, бренд-імідж raquo ;, або ікона фірми .
Іноді фірма вікорістовує зовнішню пріваблівість, красу корпоративного героя. Достатньо Кількість вдалих примеров использование супермоделей и популярних кіноактріс як особини фірми raquo ;. Однако Приваблива зовнішність - НЕ єдиний крітерій відбору в бренд-іміджі.
У Деяк випадка фірму-комунікатора могут залучіті Професійні якості людини, его компетентність. Тоді его РІСД проектуються на образ власника фірмового стилю. Так, Обличчям марки Schweppes (Додаток Б, Ріс.1.3.1) ставши за наполяганням Девіда Огілві ее співробітник командор Вайтхед - інтелігентній Вже немолодий чоловік, зовнішність которого відповідає стереотипам експерт raquo ;, дослідник raquo ;, професіонал .
Інші фірмові константа. Їх ПЕРЕЛІК рості, включаючі Такі елементи, як фірмовий прапор, фірмовий гімн, корпоративна легенда та Інші деякі елементи ДІЯЛЬНОСТІ фірми, в тому чіслі в сфере комунікацій, Які характеризуються сталістю, обов`язкових и довготривалий характером использование, Грають настолько Важлива роль у формуванні ее констант - Різні Емблеми фірми, Які НЕ ОТРИМАНО чинн...
