gn="justify"> При місцевому освітленні весь світловий потік від світильника направляється на певну ділянку. Ця система використовується для освітлення вітрин, окремих виставок товарів, похилих або вертикальних стендів з товарами, що знаходяться в торговому залі.
Найбільше застосування має комбінована система, яка забезпечує достатню освітленість всього магазину. Нагадаємо, що торгові приміщення включають торгові зали, зони кафетерію і надання додаткових послуг населенню, демонстраційний зал. У більшості магазинів використовується ступінчаста система розподілу освітленості.
Якщо прийняти середню горизонтальну освітленість торгового залу за одиницю, то освітленість входу в магазин, товарної експозиції на прилавках, полицях, стелажах повинна складати 1,5 - 2 одиниці, рекламної експозиції товарів - 2 - 3 одиниці. Така система внутримагазинного освітлення економічна і створює певний ритм світлових відчуттів при русі покупців по торговому залу, концентруючи їхню увагу на наявних у продажі товарах.
Раціональне освітлення торгових приміщень допомагає привернути увагу покупців саме до тих товарів, які магазин вважає за необхідне посилено рекламувати. Зміна час від часу кольору освітлення окремих ділянок, зон торгового залу також привертає покупців і тим самим сприяє комерційному успіху магазину.
Щоб сформувати світловий потік і розподілити його відповідно до загальним задумом освітлення вітрин і торгових приміщень, декоратор використовує різні освітлювальні прилади. Прилади загального освітлення за характером розподілу світлового потоку можна поділити на світильники прямого, відбитого і розсіяного світла. Крім того, використовуються прилади з різко вираженим спрямованим світлорозподілом. Ці прилади прожекторного типу (променеві) дають дуже вузький світловий пучок.
Необхідно, щоб освітлювальні прилади були компактними, малопомітними, легко міняли створюваний ними світловий ефект.
При пошуках остаточної схеми освітлення об'єктів торговельної реклами необхідно випробувати декілька варіантів, переставляючи прилади, змінюючи напрямок їх дії, а в ряді випадків, якщо це дозволяє конструкція світлових приладів, змінюючи і характер створюваного ними світлового потоку. Однак при цьому слід дотримуватися вимог протипожежної безпеки, оскільки перегрівання світлових приладів може з'явитися причиною пожежі. Крім того, світлові потоки великої потужності можуть призвести до вицвітання і псуванні товарів.
Кольорове оформлення інтер'єру магазину
Гра світла і тіней в інтер'єрі магазину не завжди приваблива Відомо, що світло від джерела в залежності від кольору поверхні предмета змінює його забарвлення. Поверхні і предмети, пофарбовані в різні кольори, мають різний коефіцієнт відбиття світла Найменша кількість світлових променів відображають темні кольори. чорний, темно-синій, темно-зелений, темно-коричневий; великий коефіцієнт відображення у світлих тонів - білого, світло-рожевого світло-жовтого. Звідси темні поверхні предметів інтер'єру магазину вимагають більшої освітленості, світлі - меншою. інтер'єр реклама торговий стиль
Між світлом і кольором існує певний зв'язок. Так, теплі кольори (червоний, оранжевий, жовтий) при освітленні їх лампами розжарювання світлішають, а холодні (зелений, синій) стають темнішими. Люмінесцентні лампи блакитного відтінку підсилюють тон холодних кольорів, а теплі кольори робляться більш блідими. Кольоровий світ не рекомендується застосовувати у висвітленні рекламної експозиції товарів у торговельному залі.
Колір помітно впливає на почуття людей, їх настрій. Так, червоний колір збуджує, але швидко стомлює; помаранчевий сприймається як гарячий, він зігріває, бадьорить; зелений колір діє на нервову систему людини заспокійливо, знімає роздратування; сірий викликає апатію і нудьгу; чорний колір різко знижує настрій і т. п.
Всі спостережувані в природі кольору вчені поділяють на дві групи: ахроматичні і хроматичні. До ахроматичних квітів відносяться чорний і білий з усіма проміжними відтінками. До хроматичним квітів відносяться всі кольори спектру, в якому вони розташовані в певній послідовності: червоний, оранжевий, жовтий, зелений, блакитний, синій, фіолетовий. Між цими квітами є велика кількість проміжних відтінків.
Хроматичні кольори характеризуються наступними основними властивостями: колірним тоном, насиченістю кольору і светлотой. Тон є тим основним якістю, завдяки яким один хроматичний колір відрізняється від іншого, наприклад жовтий про синього, зелений від червоного і т. Д. Насиченість кольору проявляється тому, що один з двох кольорів однакового тону, наприклад, червоного. буде більш, а інший - менш яскравим. Светлота кольору полягає тому, що одні...
