кольори сприймаються нами як більш світлі, інші - менш світлі, треті - як темні.
Розрізняють теплі і холодні кольори. Кольори, що знаходяться в лівій частині спектра, - червоний, оранжевий, жовтий, нагадують колір сонця, називають теплими кольорами. Права частина спектра включає зелений, блакитний, синій, фіолетовий кольори. Різні відтінки і поєднання цих квітів називають холодними.
Всі хроматичні кольори можна розташувати по колірному колу в тій же послідовності, що і в спектрі. Кольори, розташовані в колірному колі один проти одного, називаються контрастними. Наприклад, червоний і зелений, синій і помаранчевий.
У рекламних засобах часто використовують колірні контрасти. Вони поділяються на светлотний і хроматичні. Наприклад, сірий предмет на чорному тлі буде сприйматися як більш світлий. На білому фоні предмети відчуваються менш світлими, ніж вони є насправді. Це явище носить назву одночасного світло-темного контрасту.
Аналогічно виходить і враження одночасного хроматичного контрасту. Наприклад, зелений предмет на червоному тлі здається більш зеленим, ніж на фоні іншого кольору. Це явище одночасного кольорового контрасту полягає в тому, що при сусідстві двох додаткових квітів якість кожного з них посилюється.
При розробці рекламних засобів, а також забарвленні поверхонь приміщень магазину, важливо правильно підбирати поєднання кольорів, враховувати особливості їх взаємодії.
Рекламна викладка товарів у торговельному залі
Торговий зал магазину повинен забезпечити покупцеві такі Зручності, які дозволяють йому уважно ознайомитися з товарами. Торговельне устаткування також повинна створювати умови, не тільки полегшують працю продавця, а й забезпечують рекламний показ товарів з урахуванням вимог естетики.
Рекламна функція торгово-оперативного процесу багато в чому залежить від того, наскільки раціонально організована викладка товару.
Покупці повинні мати можливість розглянути сам товар, його фірмовий знак, ознайомитися зі способами його використання. При цьому враховуються особливості і характер попиту на товари. Так, товари частого попиту розміщують на полицях на рівні очей покупців, на візках і піддонах з коліщатками в торговому залі, маловідомі товари - на найвидніших місцях (торцеві частини гірок, кошики біля кас).
Для реклами нових товарів в магазинах з універсальним асортиментом товарів рекомендується створювати інформаційні куточки, розміщують їх зазвичай біля вхідних дверей або на широких майданчиках сходових кліток магазину. Інформаційний куточок може бути у вигляді вітрини з виставленими товарами-новинками, забезпеченими спеціальними картами з короткою анотацією. Якщо мова йде про продукти, то поряд з ними рекомендується розмістити рекламні листівки, проспекти.
Дрібні товари можна виставляти в спеціальних касетах-скриньках, перегороджених на невеликі осередки, або під склом прилавка.
Від характеру і виду упаковки товарів також залежить їхнє викладення, яка покликана представити товар покупцеві. Наприклад:
товари в пакетах і пачках розміщують на полицях рядами або штабелями;
товари в пляшках виставляють в декілька рядів по ширині полиць, іноді в ящиках;
консерви в жерстяних банках викладають в кошики навалом або в охолоджуваних прилавках-вітринах;
консерви в скляних банках - на полицях рядами по дві, три, чотири банки у висоту;
товари в сітках і пакетах розташовують у кошиках або ящиках навалом.
Рекламну викладення товарів рекомендується організовувати виходячи з дотримання принципів їх угруповання. Правильна угруповання допомагає покупцеві знайти і вибрати потрібний товар. Існують два принципи угруповання товарів: за галузевим (товарним) ознакою і за способом вживання.
У сучасних продовольчих магазинах велике значення має правильна викладка супутніх непродовольчих товарів. До таких товарів відносяться: столові металеві прилади (ложки, виделки, ножі), каструлі, чайники, кавники, соковижималки та інші предмети домашнього ужитку, пральні порошки і т. П.
Особливий вид угруповання товарів пов'язаний з комплексністю попиту. Суть його полягає в тому, що підбираються товари, призначені для задоволення певного комплексу потреб. У промтоварних магазинах це можуть бути споживчі комплекси: «Товари для жінок», «Товари для чоловіків», «Все для дому», «Все для відпочинку» і т. Д.
У торговельних залах магазинів самообслуговування і торгуючих за зразками вся викладення товарів - засіб демонстраційної реклами. У цих магазинах з допомогою рекл...
