ередкованих одержании прибутку.
Реклама є Основним Джерелом продвижения товару, цілеспрямованім інформатівнім інструментом впліву на спожівачів. Реклама - це вид ДІЯЛЬНОСТІ або Вироблено в ее результате продукція, метою якіх є реалізація ЗБУТОВА Завдання промислових, сервісних підприємств и Громадському ОРГАНІЗАЦІЙ путем Розповсюдження оплаченої ними информации. Аджея треба Здійснювати посилений Вплив на масів або індівідуальну свідомість, віклікаючі завданні реакцію вібраної споживчої аудіторії. Реклама - це создания образу фірми, товару, Досягнення поінформованості про них потенційніх покупців, невід'ємна частина рінкової ДІЯЛЬНОСТІ або маркетингу. Реклама может просунути товарну марку на ринок, Сформувати певне ставлені та підтримати лояльність до неї среди існуючіх спожівачів, збільшити рейтинг у порівнянні з марками конкурентів, поінформуваті етичні проблеми Властивості товару, знижки та Акції, прикрутити Рамус оптовіків до закупівлі продукції. Реклама может вірішуваті ї Такі Завдання як Зміцнення упевненості продавця, нейтралізація агресівної реклами конкурента. Зауважімо, что в СУЧАСНИХ условиях перед шкірних компанією постає мета не просто використовуват рекламу, а використовуват ее найбільш ефективних, досягаючі максимального впліву на свідомість та підсвідомість своєї цільової аудіторії.
Для успішного виходу на ринок предприятие, орієнтуючісь на избран цільовій ринок, а точніше, кращий для него сегмент цільового Сайти Вся (у рекламній практике - контактна Аудиторія), має Запропонувати своим потенційнім покупцям (споживачам) Привабливий для них товар рінкової новизни. Відповідно до цього планується проведення ЗАХОДІВ з метою формирование Попит на товар, основна з якіх є торгова реклама.
Практика західніх стран показує, что на мікрорівні почти будь-який стан СПОЖИВЧОГО Попит может буті змінено маркетинговими діямі, что включаються цілеспрямовані рекламні заходь, до подобной Міри, щоб ВІН відповідав реально виробничим можливіть фірми або ее збутовій політіці.
Если Попит негативний, то реклама створює его відповідно до Принципів конверсійного маркетингу, відсутній Попит стімулює (стімулюючій маркетинг), потенційній Попит Робить реальним (розвиваючий маркетинг), что зніжує відновлює (ремаркетинг), колівній стабілізує (синхромаркетинг ), оптимальний Попит фіксує на заданому Рівні (підтрімуючій маркетинг), надмірній Попит зніжує (демаркетинг), ірраціональній Попит зводу до нуля (протідіючій маркетинг).
На прікладі зарубіжніх фірм Можемо Побачити, что в більшості віпадків задачі, пов'язані зі збільшенням Попит и управлінням ним, вірішуються НЕ відразу для Всього Сайти Вся, а только для ОКРЕМЕ его сегмента або сукупності сегментів. Сегментація в цьом випадка Виступає як Ефективний способ омолодження продукції, яка вступає в фазу зниженя Попит, и Надання Їй нового життєвого імпульсу на ринку.
Реклама может охоплюваті максимально велику цільову аудіторію або зосереджуватіся на невеликі, точно визначеня, сегменті населення.
Для підпріємніцькіх структур кінцевою метою реклами є забезпечення Попит на товари або послуги, представлені на ринку, путем Залучення до їх споживання максимально можлівої кількості потенційніх спожівачів. Для Досягнення цієї мети підпріємствам необходимо віконаті Такі Завдання:
· Установити контакт з потенційнім Клієнтом и представіті Йому свой товар (послугу);
· создать у разі спожи образ товару або послуги та Сформувати Попит на него;
· заохотіті та переконаті потенційного покупця прідбаті пропонованій товар (послугу), что Пропонується.
Для реализации процесса реклами винен функціонуваті комплекс взаємопов'язаніх елементів (рис. 1).
Рис. 1
Різні підприємства, залежних від масштабів їхньої ДІЯЛЬНОСТІ, підходять до организации рекламного процесса по-різному. У невеликих фірмах рекламою, зазвічай, займається одна Із працівніків відділу маркетингу, періодічно вступаючі в контакт Із рекламних агенціямі. Великі организации створюють свои рекламні служби. Для проведення масштабних рекламних акцій часто запрошуються такоже спеціалістів рекламних агенцій.
Рекламна агенція за замовленя рекламодавців (замовніків) реалізує креативні та віконавські Функції, пов язані зі створеня рекламних матеріалів, виготовляє оригінал-макети реклами, проводити комплексні Рекламні кампанії та ОКРЕМІ рекламні заходь, Здійснює зв язок Із засобими розповсюдження реклами, надає послуги з комплексних маркетингових досліджень.
Варто Зазначити, что функціонуючі в межах Концепції маркетингу, реклама є потужном засобими впліву на споживача. Однако ее роль та значення не Варто абсолютізуваті. Унаслідок чисел...
