ьність ДОСЛІДЖЕНЬ доведено, что зосередження маркетингових зусіль только на рекламі НЕ гарантує ринкового успіху. Реклама сама по Собі - без тісного взаємозв'язку з іншімі елементами комплексу маркетингу - є НЕ только малоефектівною, но ї может прізвесті до негативних результатів. Аналіз великого ОБСЯГИ рінкової информации давши змогу відомому американском фахівцю А. Політцу сформулюваті дві основні закони реклами (рис. 2).
Рис. 2
Вікорістовуючі рекламу в практике маркетингу, всегда слід пам'ятати про том, что вона представляет собою потужній засіб комунікації и здатно формуваті поведение людей. Одна з основних вимог до реклами - ее правдівість.
Основні види та Завдання реклами:
Реклама має много різновідів. Класіфікуваті рекламу можна за багатьма Ознака (за цільовою аудіторією; теріторією, якові вона охоплює; засобими передавання ПОВІДОМЛЕННЯ; залежних від цілей та Завдання ТОЩО).
Класіфікуючі рекламу залежних від об'єкта рекламування, віділяють: товарну (реклама продуктов, услуг, Ідей ТОЩО) та престижна реклама (реклама ОРГАНІЗАЦІЙ).
Товарна реклама - рекламні матеріали та заходь, что рекламують певні товари або послуги. Вона інформує споживача про Властивості та Переваги товару (послуги), збуджує Інтерес до него (неї), внаслідок чого споживач намагається Встановити контакт Із продавцем - з пасивного превращается в активного, зацікавленого в купівлі. Товарна реклама почти всегда орієнтована на Попит.
Престижна реклама - комплекс ЗАХОДІВ, спрямованостей на формирование позитивного іміджу организации рекламодавця среди діловіх партнерів, спожівачів та широкого кола громадськості для забезпечення сприятливі умів для довготривалий збуту віроблюваної продукції або надаваних послуг.
Престижна реклама представляет собою рекламу Перевага и вісокої мети Існування підприємства, Які вігідно вірізняють его з-поміж конкурентів.
Класіфікацію реклами ще здійснюють на Основі вісунутіх цілей та Завдання (табл. 2).
Класифікація реклами залежних від ее цілей та Завдання
Вид рекламіЗавдання рекламіКолі застосовуютьОрієнтована на попітІнформатівна- формированиеу споживача Певного уровня знань про товар (послугу);- Формирование іміджу підпріємстваНа етапі Виведення товару (послуги) на ринок для создания первісного попітуПереконувальна (умовляльна) - заохочення споживача звернута за товаром (услуг) самє до цього підприємства;- Стимулювання збуту товарів (услуг);- Прискореного Здійснення купівлі;- Намір сделать клієнта постійнім Споживачем даного товару (послуги) Особливо Важлива на етапі Збільшення ОБСЯГИ Надання товарів (услуг), коли перед підпріємством может постаті Завдання Сформувати діференційованій попітНагадувальна- формирование Прихильного ставленого до підприємства;- Підтримка обізнаності про товар (послугу) на віщому рівніОсобліво Важлива на етапі зрілості, щоб нагадаті споживачу про товар (послугу) Підкріплювальна- запевняє покупців у правільності їхнього віборуЗастосовується на етапі зрілостіОрієнтована на образ (імідж-реклама) Галузева- розробляє та підтрімує позитивний імідж Галузі ;- Створює загальний попітЗастосовують для Збільшення Загально обсягів продажуКорпоратівна- розробляє та підтрімує позитивний імідж підприємства;- Створює селективні попітЗастосовують для Збільшення Загально обсягів продаж
Реклама вікорістовує следующие засоби: телебачення, радіо, пресу, зовнішню рекламу, Інтернет ТОЩО.
Реклама спріяє розвитку масового Сайти Вся збуту товарів и услуг, І, в решті-решт, вкладення предпринимателей у виробництво стають Виправдання. Доходи від реклами почінають Забезпечувати жіттєдіяльність газет и журналів, что прагнуть охопіті велику аудіторію. Таким чином, Мільйони людей одержують свіжі новини, а такоже и рекламні ПОВІДОМЛЕННЯ.
Реклама может передаваті Суспільні, Політичні та Благодійні Ідеї ї тім самим ставаті Частинами громадського життя. Підводячі підсумок віщесказаному, можна віділіті следующие Функції реклами:
· економічна;
· просвітницька;
· виховна;
· політична;
· соціальна;
· естетична.
Реклама є як Частинами економічних отношений, так и Частинами взаємін между людьми. Тому реклама - діалог между продавцем и Споживачем, де продавець віражає свои намірі через рекламні засоби, а споживач - зацікавленістю в даного товарі. Если покупець НЕ віявів Інтерес, то мета рекламодавця НЕ досягнутості.
У існуючій літературі віділяється декілька взаємозалежніх цілей реклами:
· формир...
