ростання або падіння продажів. Реклама лише направляє і змушує запам'ятати.
· Регулювання збуту - якщо забувати про даної функції реклами, можна легко заробити негативний імідж. Завжди потрібно пам'ятати про те, що кількість товару має відповідати очікуванням від рекламної кампанії.
В залежності від цілей фахівці розрізняють такі види реклами: первісна, конкурентна, сохранная.
Первісна реклама має на меті ознайомити заздалегідь встановлений коло можливих споживачів з новими для даного ринку товарами або послугами шляхом повідомлення подібних відомостей про якість, ціну, способі споживання, місці продажу товару або послуги і т. д. Така реклама повинна переконати споживача в необхідності купити новий товар або скористатися пропонованою послугою.
Конкурентна реклама має на меті виділити рекламований товар з маси аналогічних товарів, що випускаються конкуруючими фірмами, показати його відмінності і переконати покупця придбати саме цей товар.
Сохранная реклама має на меті підтримку попиту на раніше рекламований товар. Тому вона носить нагадує характер. Іноді така реклама використовується як тимчасове вплив на покупця для ліквідації запасів товарів на складах виробників чи торговців і сезонного розпродажу товарів.
Засобами поширення реклами є: радіо, інформаційні газети, щити, інтернет і т. д.
Вид реклами, обираний «Енжі», це конкурентна реклама, засоби поширення преса і зовнішня реклама.
Рекламне повідомлення: Ви будете приємно здивовані низькими цінами, широким асортиментом і високою якістю продукції в магазині «Енжі». Приходьте в наш магазин за адресою пр. Октябрь 150, ви не пошкодуєте!
2. Розрахункова частина
.1 Вихідні дані для розрахунків
Таблиця 2.1.1 - Вихідні дані
2.2 Розрахунок виробничої програми
Виробнича потужність підприємства - максимально можливий річний (добовий, змінний) випуск продукції (або обсяг переробки сировини) в номенклатурі і асортименті за умови найбільш повного використання устаткування і виробничих площ, застосування прогресивної технології та організації виробництва.
Виробнича потужність встановлюється на початок планового перила (вхідна потужність) і на кінець цього терміну (вихідна потужність). Вхідна потужність визначається з урахуванням наявних на початок року ресурсів, а вихідна - на кінець року з подальшим коректуванням при соотвествующий зміні техніки і технології. При розробки виробничої програми застосовують такі вимірювачі обсягу виробництва: натуральні, умовно-натуральні, грошові та трудові. Натуральні - шт., Метри, тонни - дозволяють визначити обсяг і динаміку виробництва однорідної продукції. При виготовленні одного виду продукції, розрізняється по потужності, габаритами, застосовується умовно-натуральні вимірники. При перекладі продукції в умовно-натуральні вимірники найчастіше користуються перекладними коефіцієнтами, в основі яких лежить трудомісткість її виготовлення. У багатономенклатурному виробництві сумарний обсяг продукції не можна виразити за допомогою натуральних показників, тому для даної мети використовуються вартісні вимірники. При цьому використовуються ціни певного року або часу, які у цьому році ціни попиту. За допомогою трудових вимірників визначають загальну трудомісткість виробничої програми, яка може бути виражена в нормативній (в нормо-годинах) або фактичної (людино-годинах) трудомісткості.
Таблиця 2.2.1 - Розрахунок виробничої програми
Кількість робітників, чел.Товарооборот в зміну, шт.Колічество смен работиКолічество робочих змін в годуТоварооборот на рік, шт.220 000273014 600000
2.3 Розрахунок витрат на придбання обладнання та інших основних засобів
Таблиця 2.3.1 - Розрахунок витрат на придбання основних засобів
Найменування об'єкта основних средствКолічество, шт.Цена, руб.Стоімость, руб.Касса19 +0009 000Компьютер312 00036 000Прінтер12 +5002 500Ксерокс14 5004 500Прілавок14 +0004 000Стеллаж1511 000165 000Холодільнік718 000126 000Стол42 +5009 000Стул56003 000Ітого: 3 864 100 359 000 2.4 Потреба в сировині і матеріалах
Матеріали являють собою предмети праці, які використовуються для виготовлення продукції, виконання робіт, надання послуг. Всі матеріали поділяються на основні та допоміжні. Основні матеріали використовуються для виготовлення продукції, а допоміжні використовуються у допоміжному виробництві.
Таблиця 2.4 - Потреба в матеріалах
