обами;
роздрібна торгівля замороженими продуктами;
роздрібна торгівля алкогольними напоями, крім пива;
роздрібна торгівля пивом;
Суспільство вправі здійснювати й інші види діяльності, не заборонені законодавством.
1.2 Маркетинговий план
Маркетинг - це процес планування та реалізації задуму, просування та втілення ідей, товарів і послуг шляхом обміну, який задовольняє потреби окремих осіб і організацій. Існує ряд різних підходів до планування. У традиційному плануванні плани зазвичай підрозділяються в залежності від того, на який період часу вони розраховані, наприклад:
· довгострокові плани;
· середньострокові плани;
· короткострокові плани.
Універсального визначення періодів планування не існує. Довго- і середньострокові плани часто називають стратегічними raquo ;, тому що в них розглядаються розраховані на тривалий період часу стратегії бізнесу, короткострокові плани часто називають корпоративними або бізнес-планами raquo ;, так як вони є керівництвом для повсякденної діяльності. Використання того чи іншого плану залежить від того, чим займається компанія, які ринки вона обслуговує і наскільки необхідно їй планування випуску продукції в майбутньому.
Формальне планування маркетингу дозволяє витягти ряд вигод:
. Планування заохочує керівників мислити перспективно.
. Воно веде до більш чіткої координації зроблених фірмою зусиль.
. Воно веде до встановлення показників діяльності для наступного контролю.
. Воно змушує фірму чіткіше визначати свої завдання й політичні установки.
. Планування робить фірму більш підготовленою до раптових змін.
Маркетингові дослідження як частина процесу планування дозволяють сформувати інформаційну базу для реалізації поточних і майбутніх проектів.
Розглянемо сильні і слабкі сторони проектованого підприємства «Енжі» в таблиці.
Таблиця 1.2.1 - Сильні і слабкі сторони товару
№ п/пПостановка питання при вивченні сильних і слабких сторін товараСільние боку товараСлабие ст. товара12341Можете ви визначити той сегмент ринку, на який орієнтована ваша продукція? Наш клієнт - це клієнт, який потребує продуктів пітанія2Ізучени Чи вами запити ваших клієнтів? Будь-який клієнт вимагає якісні продукти за низьку цену3Какіе переваги надає ваша продукція клієнтам? Якісні продукти, низькі ціни , великий асортимент продукціі4Можете ви ефективно довести свою продукцію до тих споживачів, на яких вона орієнтована? Так, за допомогою реклами, СМІ5Может ваша продукція успішно конкурувати зверхньо якість продукції; продукцією інших виробників у відношенні: - якості, надійності експлуатації та інших товарних характеристик ;- Ціни;- Стимулювання попиту;- Місць розташування? Низька ціна; зручне расположеніе6Пон. ви, на якій стадії «жиз. процесу »нах. ваша продукція? Впровадження на ринок7Возможно копіювання вашої продукції конкурентами? Возм. коп. конкурен.
Компанія ТОВ «Енжі» справила аналіз конкурентів за такими чинниками, які представлені в таблиці 1.2.2.
Таблиця 1.2.2 - Аналіз конкурентів
ФакториООО «Енжі» ТОВ «Пятерочка» ТОВ «Перекресток» ТОВ «Магніт» 12345Качество5354Уровень цен4435Форма збутової деят.4454Методи прод. товара3454Реклама3444Ітого: 19192221
Підприємство ТОВ «Енжі» цілком конкурентоспроможне, тому має високу якість продукції та прийнятний рівень цін. Його шанси досить високі і в недалекому майбутньому воно досягне рівня підприємств конкурентів. Сприяти розвитку підприємства і просуванню на ринку буде реклама.
Реклама (від лат. lt; # justify gt; Функції реклами:
· Залучення клієнтів - інформування їх про нові товари, послуги, місцях продажів. Зазвичай, у рекламному повідомленні перераховані конкурентні переваги рекламованої компанії, плюси, які можуть придбати її клієнти.
· Збільшення продажів - мається на увазі, що реклама, як інструмент маркетингу, сприяє підвищенню обсягу продажів. Однак для того, щоб клієнт зробив вибір на користь рекламованого магазину (компанії, банку, сервісу і т.д.), одного рекламного повідомлення, як правило, виявляється мало. Коли клієнт прийшов або подзвонив у рекламовану компанію, для нього важливо не тільки те, що йому обіцяла реклама, але і те, чи правдиві ці обіцянки. Як зустрінуть клієнта, який товар він побачить на полицях, за якою ціною він зможе його придбати - ці та інші фактори також впливають на з...
